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中國大陸網路影音平台發展趨勢

時間:2014-04-21 10:45來源:工研院IEK 作者:李佳恬 點擊:
一、中國大陸網路影音平台持續整併 可區分為三大類業者 
中國大陸網路影音平台業者可依網站來區分,大致可分為三種類型,第一是視頻網站新媒體,第二是搜尋引擎或入口網站,第三是國資的廣電媒體。2012年至2013年大陸網路影音平台進入整併的熱潮期,包含大陸最大的影音平台優酷及土豆合併、百度愛奇藝併購PPS等,都讓大型的網路影音平台更加壯大之外,對於成本的支出上也具有助益,有助於平衡逐漸讓原本虧損的影音平台逐漸走向獲益的可能。
   
另外,國資的廣電媒體方面,由於中國大陸推出網路(陸稱互聯網)電視的牌照,故此類網路電視台的業者也擁有一定的用戶族群,但由於興起較晚、且幾乎只限於互聯網或智能電視,故相對於發展已久的第一、二類影音平台業者弱勢。
 
 
 
依網站背景來區分,大致可分為三類:
優酷土豆
樂視網
PPTV
迅雷看看
風行網
56網
酷6網
百度愛奇藝(2013.5已併購PPS)
騰訊視頻
搜狐視頻
新浪視頻
鳳凰視頻
 
央視-中國網路電視台(CNTV)
新華網-新華視頻網
湖南衛視-芒果TV
各地電視台陸續推出之網路電視台
 
資料來源:工研院IEK、經濟部ITIS計畫(2013/12)
圖1:中國大陸網路影音平台業者分類 
 
二、廣告收入是網路影音平台業者最主要的營收來源  
 依據以上本文的三大分類,再將中國大陸主要網路影音平台業者依序廣告收入佔比進行排序,可發現前三名依序為優酷土豆、新愛奇藝(百度愛奇藝購併PPS)、搜狐視頻。愛奇藝整併PPS後排名急速上升,廣告收入佔整體業者答16%以上,搜狐視頻在第三季「中國好聲音」及衍生節目的帶動下,廣告收入大量提升。
   
騰訊視頻則持續布局在獨播內容的策略發酵,在流量方面得到提升。而樂視網則受惠於超級電視Smart TV的推出,獲得相關媒體、廣告主的關注度,於第二季至第三季維持約8%,並穩佔第五名的位子。若以中國大陸網路影音平台業者的類型來看,可發現前五名廣告收入集中於視頻網站新媒體、以及搜尋引擎或入口網站兩種,而國資的廣電媒體由於興起的時間較晚,且所搭載的載具較少(僅網路電視、機上盒等),網路流量相對較低,故受廣告主的注目也較低,導致廣告收入無法與另外兩類業者相比。
 
表1:2013年主要網路影音平台業者廣告收入佔有率
類型
網路影音業者
廣告收入13Q2
廣告收入
13Q3
內容來源
1.視頻網站新媒體
優酷土豆
28.28%
27.85%
UGC、影視劇點播、自製劇
2.搜尋引擎或入口網站
新愛奇藝
(百度愛奇藝+PPS)
16.90%
16.48%
長視頻、影視劇點播、自製劇、線上收看
2.搜尋引擎或入口網站
搜狐視頻
10.03%
10.34%
長視頻、影視直播、100%正版影視劇
2.搜尋引擎或入口網站
騰訊視頻
8.52%
8.55%
UGC、影視劇點播、自製劇
1.視頻網站新媒體
樂視網
8.07%
7.91%
長視頻、影視劇點播、自製劇
Others
28.20%
28.87%
 
Total
100.00%
100.00%
 
註: UGC(User Generated Content)
資料來源:易觀國際;各公司網站;工研院IEK、經濟部ITIS計畫(2013/12)
 
三、結論
中國大陸網路影音平台正進入互相整併、持續轉型的重要階段,為了擴增平台的用戶群、增加網路的流量,進而吸引廣告主的投資,提升廣告收入將是各平台的重點所在。
   
另外,由於影音內容的授權金持續攀高,又各平台也希望藉由獨家播出塑造差異化,故自製劇也成為各平台的重要發展趨勢,不僅可降低授權內容的成本,又可藉由自製內容再尋找贊助廣告主,打造置入性廣告的額外收入。
   
中國大陸網路影音平台很早即以發展蓬勃,近期由於各類終端硬體都朝向網路,尤其是智慧手持終端(Smart Phone、Tablet)的興起,讓網路影音平台更能無時無刻地抓住觀眾的目光,大幅提高流量,但面臨熱門專業內容的授權金持續攀高,各平台的競爭激烈,未來如何維持穩定平台的營收來源,將成為重要的焦點。

 

(責任編輯:jane)
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