IDT三年計劃爭奪PC Audio CODEC市場大位
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2008-03-26 00:00
前言:
隨著微利時代與PC與筆記型電腦市場劃上等號,迫使許多成本優勢低的電腦週邊晶片外商退出市場,讓台系廠商佔居上風。但在2006年中IDT將SigmaTel的PC Audio CODEC(音訊編解碼器)產品線併購下來後,深具實力的IDT將扮演重寫遊戲規則的關鍵角色。
為求企業營運處於生存優勢的IDT,自2001年起便展開轉型之路,將過去自1980年以來長達20年單純在SRAM與邏輯業務的型態大幅轉變,在2001年到2005年間轉進資料封包處理產品、由自有晶圓廠轉為委外代工、產品設計朝應用導向發展並健全財務能力。(若資深讀者還有印象的話,IDT還曾經在2000年左右發展過X86 CPU,幸好及時踩剎車)在2006年之後,朝混合信號與數位媒體方向發展,並將PC架構業務做為重心之一。該公司至此清楚勾勒出將”以促進產業轉移,處理與體驗數位媒體”的宗旨。
為強化在PC平台上的實力,IDT多年前併購時脈晶片龍頭ICS便引人側目。經過現任IDT亞太區總裁吳進德(當初ICS台灣區總經理)深耕多年後的時機體認與強力建議,認為IDT除時脈晶片之外,已有能力吃下同一市場版塊的PC Audio CODEC市場,IDT乃在短短幾個月內進行併購動作來補強原有產品線的實力。
適逢PC市場因微軟Vista作業系統與Intel推動HD Audio,以及VoIP應用重要性的與日俱增,這些新平台與作業系統都要求更高的音質以搭配更好的運算效能。在IDT於2006年7月收購了SigmaTel的PC與筆記型電腦音訊編解碼器產品線,大幅提升IDT為PC市場主要客户所提供的價值。
IDT PC audio Operation行銷總監Mary Cunningham指出,IDT為音訊市場成長進行大舉投資:包括以超過8000萬美元收購SigmaTel的PC audio codec產品線;進行新的軟硬體開發專案計畫,如針對低功耗高傳真音效晶片設計,發展客制化可配置GUI,BIOS,自配置驅動程式,VoIP音效處理工具等。值得一提的還有IDT擁有Apogee DDX架構與團隊出色的Class-D專長。
在產品策略方面,IDT針對商務筆電、商務桌上型、消費桌上型/NB,娛樂PC與UMPC/MID等市場區隔皆有全盤對應CODEC產品線;該公司甫於日前發表6,8,10聲道的三款低功耗高清晰度PC用Audio CODEC(92HD73C/D/E),能同時支援音效與VoIP的使用,結合IDT專屬軟體套件,提供PC/NB應用前所未有的使用者經驗。
IDT亞太區總裁吳進德表示,IDT針對音訊市場的發展藍圖,也從2007年起擬定了三年計畫,第一年將以OEM、ODM客戶為導向,營收以整體三~四成為目標,預計今年將倍數成長。第二年以發展通路與自有品牌為重點,預計在2008年第二季之後,可讓音訊產品線營收再提高二~三成,並在封測後段成本控制上更具成本效益。第三年將最具成長爆發力,計畫以自行生產取得最佳成本優勢,並期望整體營收可以擊敗主要競爭對手-瑞昱,取得市場龍頭的地位。