專訪ARM總裁Tudor Brown
在全球籠罩在景氣低迷之際，以低功耗微處理器矽智財授權起家的ARM(安謀國際)卻仍能達到高獲利的營收目標。到2008年Q3止，計ARM的授權客戶數達500家以上，累計ARM-based晶片全球出貨量更超過130億顆。光是2007年，ARM所授權的IP核心就佔了全球銷售電子裝置的1/4。究竟ARM的成功秘訣為何?本刊特別專訪到ARM總裁(President)Tudor Brown與讀者分享ARM的經營策略。
日前在台舉辦的ARM 2008年度技術論壇以「With ARM， We Can Achieve Everything」為主題，邀集ARM的合作夥伴共同與會，場面盛大。在智慧型手機與新興的MID(上網裝置)蔚為業界年度熱門應用之際，ARM對於目標市場的經營策略深為外界所關注。
亮麗的2008
對ARM而言，2008年是大有斬獲的一年，該公司穩居32位元RISC架構處理器IP與實體層IP的領先地位。計2007年第三季至2008年第二季止，高達36億顆採用ARM為核心的晶片推出，推出速度之高相當於每秒至少有90顆ARM處理器推出。在新的晶片設計中採用到的標準元件庫(standard cell libraries)每年有1500件。 2007年，由ARM的授權客戶銷售到全球的電子產品即佔了1/4;而自創業之今整體ARM-based晶片銷售量已經超過130億顆，晶片夥伴超過200家，授權數超過500樁。這些亮麗數據皆來自於這家公司對於低功耗處理器技術的堅持以及在嵌入式系統生態鏈中與各方客戶夥伴所建立的夥伴關係。
ARM總裁Tudor Brown在台北論壇中的演講主題即以”Partnership: Together we can do anything”強調ARM的成功源自於長年與各地區客戶建立起的合作關係。Brown表示，目前ARM的全球晶片設計的客戶超過200家，他們有一套面對這些各個領域夥伴(如晶圓代工廠，EDA工具，設計服務，IC設計，系統設計乃至訓練單位等)的管理Know-how。
新產品、新策略
為了拓展手持裝置市場的領地並進一步開展嵌入式市場的影響力，ARM近年積極新產品佈局。像是手機應用的3D繪圖引擎(GPU)Mali-400 MP，還有做為微控制器核心的Cortex-M3和Cortex-M1(如授權FPGA商-Actel)等都讓業界眼睛為之一亮。此外，ARM針對系統設計還推出MCU開發套件與模擬工具等。值得一提的是，Cortex-M3為核心的MCU將可減少傳統MCU漏電量十倍之多，就是因為低功耗的優良特性讓ARM-based MCU成為32位元MCU加速成長的新動力，搭配ARM的MCU開發套件，二年內成長了3.5倍。
此外，為能在Web2.0時代佔有一席地位，ARM可是不遺餘力尋求跨界夥伴關係的建立，一點也不遜於競爭強手Intel在PC領域的產業鏈佈局。
ARM近期合作策略案
* ADOBE與ARM攜手合作，加快ARM平台執行FLASH與AIR內容的速度。這項合作推動的優化技術，鎖定ARM11系列與Cortex-A系列處理器採用的ARMv6與ARMv7架構，新處理器預計在2009下半年問市。Adobe Open Screen Project大有與PC匹敵之勢。
* Google Chrome瀏覽器同步在PC和ARM發表
* 微軟Silverlight on Windows Mobile，Nokia的智慧手機平台S40/S60只採用ARM。
* ARM與Canonical將Ubuntu桌上型電腦的完整使用經驗帶入低功耗的ARM架構運算裝置。藉由搭配為ARM打造的商業支援Ubuntu版本，與Canonical為特定ARM架構裝置與OEM廠商打造最佳解決方案的能力，廠商可以確保各種高度最佳化的系統，能快速地進入到各個迅速成長的行動運算市場。
* ARM Profiler支援Symbian作業系統。ARM Profiler是新發表RealView Development Suite 4.0 Professional的一部份，協助研發業者能夠針對在Symbian 作業系統上運作的各種手機應用，擴增功能並降低耗電量。
* ARM發表嶄新IP營運模式—ARM IP Portfolio計畫。 特定廠商可獲得ARM技術套裝方案(包括處理器、繪圖、架構與實體IP)的授權，並可根據顧客的需求來調整運用。
Tudor Brown指出，行動連網重新定義了網際網路。根據預測，到2010年，將會有4億個連網行動裝置推出，這個量將超過筆電與桌上型電腦的總量，也將透過平台與軟體的整合來推動。另一方面，行動連網投資也將重新定義消費性電子。所有消費電子產品的軟硬體和支援都將是重覆使用的型態。
Brown強調，ARM提供了卓越的瀏覽技術。他認為網路(web)不是只有行動裝置專用，它提供複雜的展現層次:包括CSS，Java，AJAX，Flash， Video和Audio等，豐富的功能驅動消費電子的創新。以ARM的技術方案言，500MHz+ ARM11為主流，足供當前優異的行動體驗，至於Cortex-A8是當前支援Adobe Flash，Microsoft Silverlight的首選，而下一代的Cortex-A9則是未來令ARM保有領導地位的藍圖。
夥伴力量致勝關鍵
身為嵌入式系統處理器核心龍頭，ARM的連網社群(Connected Community)會員已超過500家之多，由於有這些龐大的夥伴力量促使不斷創新，加速實現最佳化的軟硬體。在製程優勢上，ARM的處理器與實體層IP正積極朝32nm和28nm發展，領先業界。Brown最後指出，行動性，連接性與能源效率這三大領域充滿機會，現在正是業界夥伴與ARM共同合作開拓新市場的最佳機會。
(有關ARM總裁專訪已製作成線上影片,歡迎前往本刊網站點播)
在全球籠罩在景氣低迷之際，以低功耗微處理器矽智財授權起家的ARM(安謀國際)卻仍能達到高獲利的營收目標。到2008年Q3止，計ARM的授權客戶數達500家以上，累計ARM-based晶片全球出貨量更超過130億顆。光是2007年，ARM所授權的IP核心就佔了全球銷售電子裝置的1/4。究竟ARM的成功秘訣為何?本刊特別專訪到ARM總裁(President)Tudor Brown與讀者分享ARM的經營策略。
日前在台舉辦的ARM 2008年度技術論壇以「With ARM， We Can Achieve Everything」為主題，邀集ARM的合作夥伴共同與會，場面盛大。在智慧型手機與新興的MID(上網裝置)蔚為業界年度熱門應用之際，ARM對於目標市場的經營策略深為外界所關注。
亮麗的2008
對ARM而言，2008年是大有斬獲的一年，該公司穩居32位元RISC架構處理器IP與實體層IP的領先地位。計2007年第三季至2008年第二季止，高達36億顆採用ARM為核心的晶片推出，推出速度之高相當於每秒至少有90顆ARM處理器推出。在新的晶片設計中採用到的標準元件庫(standard cell libraries)每年有1500件。 2007年，由ARM的授權客戶銷售到全球的電子產品即佔了1/4;而自創業之今整體ARM-based晶片銷售量已經超過130億顆，晶片夥伴超過200家，授權數超過500樁。這些亮麗數據皆來自於這家公司對於低功耗處理器技術的堅持以及在嵌入式系統生態鏈中與各方客戶夥伴所建立的夥伴關係。
ARM總裁Tudor Brown在台北論壇中的演講主題即以”Partnership: Together we can do anything”強調ARM的成功源自於長年與各地區客戶建立起的合作關係。Brown表示，目前ARM的全球晶片設計的客戶超過200家，他們有一套面對這些各個領域夥伴(如晶圓代工廠，EDA工具，設計服務，IC設計，系統設計乃至訓練單位等)的管理Know-how。
新產品、新策略
為了拓展手持裝置市場的領地並進一步開展嵌入式市場的影響力，ARM近年積極新產品佈局。像是手機應用的3D繪圖引擎(GPU)Mali-400 MP，還有做為微控制器核心的Cortex-M3和Cortex-M1(如授權FPGA商-Actel)等都讓業界眼睛為之一亮。此外，ARM針對系統設計還推出MCU開發套件與模擬工具等。值得一提的是，Cortex-M3為核心的MCU將可減少傳統MCU漏電量十倍之多，就是因為低功耗的優良特性讓ARM-based MCU成為32位元MCU加速成長的新動力，搭配ARM的MCU開發套件，二年內成長了3.5倍。
此外，為能在Web2.0時代佔有一席地位，ARM可是不遺餘力尋求跨界夥伴關係的建立，一點也不遜於競爭強手Intel在PC領域的產業鏈佈局。
ARM近期合作策略案
* ADOBE與ARM攜手合作，加快ARM平台執行FLASH與AIR內容的速度。這項合作推動的優化技術，鎖定ARM11系列與Cortex-A系列處理器採用的ARMv6與ARMv7架構，新處理器預計在2009下半年問市。Adobe Open Screen Project大有與PC匹敵之勢。
* Google Chrome瀏覽器同步在PC和ARM發表
* 微軟Silverlight on Windows Mobile，Nokia的智慧手機平台S40/S60只採用ARM。
* ARM與Canonical將Ubuntu桌上型電腦的完整使用經驗帶入低功耗的ARM架構運算裝置。藉由搭配為ARM打造的商業支援Ubuntu版本，與Canonical為特定ARM架構裝置與OEM廠商打造最佳解決方案的能力，廠商可以確保各種高度最佳化的系統，能快速地進入到各個迅速成長的行動運算市場。
* ARM Profiler支援Symbian作業系統。ARM Profiler是新發表RealView Development Suite 4.0 Professional的一部份，協助研發業者能夠針對在Symbian 作業系統上運作的各種手機應用，擴增功能並降低耗電量。
* ARM發表嶄新IP營運模式—ARM IP Portfolio計畫。 特定廠商可獲得ARM技術套裝方案(包括處理器、繪圖、架構與實體IP)的授權，並可根據顧客的需求來調整運用。
Tudor Brown指出，行動連網重新定義了網際網路。根據預測，到2010年，將會有4億個連網行動裝置推出，這個量將超過筆電與桌上型電腦的總量，也將透過平台與軟體的整合來推動。另一方面，行動連網投資也將重新定義消費性電子。所有消費電子產品的軟硬體和支援都將是重覆使用的型態。
Brown強調，ARM提供了卓越的瀏覽技術。他認為網路(web)不是只有行動裝置專用，它提供複雜的展現層次:包括CSS，Java，AJAX，Flash， Video和Audio等，豐富的功能驅動消費電子的創新。以ARM的技術方案言，500MHz+ ARM11為主流，足供當前優異的行動體驗，至於Cortex-A8是當前支援Adobe Flash，Microsoft Silverlight的首選，而下一代的Cortex-A9則是未來令ARM保有領導地位的藍圖。
夥伴力量致勝關鍵
身為嵌入式系統處理器核心龍頭，ARM的連網社群(Connected Community)會員已超過500家之多，由於有這些龐大的夥伴力量促使不斷創新，加速實現最佳化的軟硬體。在製程優勢上，ARM的處理器與實體層IP正積極朝32nm和28nm發展，領先業界。Brown最後指出，行動性，連接性與能源效率這三大領域充滿機會，現在正是業界夥伴與ARM共同合作開拓新市場的最佳機會。
(有關ARM總裁專訪已製作成線上影片,歡迎前往本刊網站點播)
