中國手機晶片市場發展傳奇
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2007-12-13 00:00
前言:
聯發科的成功,使得兩岸又有威盛、凌陽、旺宏、力晶、瑞銘和互芯集成等新一批手機基頻晶片廠商殺入市場。2006年威盛(威睿)開始量產出貨,凌陽、旺巨集(迅巨集)和互芯集成預計將於2007年初量產出貨,旺宏還收購了Skyworks的手機基頻晶片業務(主要是Skyworks上海研發中心),另外還有力晶(力原、智訊)、瑞銘(聯電)等新加入者。這對聯發科來說並不是好消息,於是聯發科藉併購ADI旗下手機晶片業務相關技術以及團隊,進一步鞏固在手機基頻晶片市場的地位,並期待能夠進入高端品牌手機市場。
通訊類產品的消費已經成為中國經濟和消費市場中一個強大的拉動力的產品。根據MII信息產業部的統計2006年末中國的移動通訊用戶達到4.6億。其中中國移動的GSM用戶達到3.1億以上,中國聯通的GSM用戶達到1.1億,中國聯通的CDMA用戶達到0.4億以上。在中國本土手機市場中,GSM用戶是CDMA的10倍以上。
依每年11%的新增用戶進入,每年的GSM手機用戶的增加量接近5.5千萬,依照每年8%的用戶進行換機消費,每年的GSM換機用戶為3千6佰萬,因此近內需市場每年的終端產品需求在9千萬部以上,市場容量非常龐大。
黑手機改變市場格局
04年3季度起,聯發科MTK開始發售其手機晶片,由於是新面孔,在那個手機生產牌照一照難求年代,屈指可數品牌廠家根本看不上該公司的晶片。但鑒於手機產品的巨大市場容量,以及當時的誘人高利,國內很多熱錢開始轉入手機行業。一些原本通路出身的、經銷商出身的、在04年前這個賣方市場環境中賺到錢的大小老闆等已經不再滿足產業鏈中的地位,希望能有更大作為。恰好,此時失意的MTK和躊躇滿志的熱錢不期而遇。04年4季度起,各路英雄借助MTK善解人意的各種服務,邁過了原本高高在上的手機製造門檻,大步進入了手機市場,搖身成為了產品的所有者。在深圳,數百家突然冒出的小型手機製造商,用現金交易的方式輕易擊潰了手中握有牌照的手機製造商(因為對於供應鏈來說,相比品牌手機廠商的帳期結算方式,現金交易無疑具有絕對誘惑力),很多IC貿易商發現,這些客戶是端著大把現金,有的甚至是提著密碼箱來提貨的,這情景就像當年手機廠商提著錢箱等待快閃記憶體的情形,手機生產供應鏈的控制權就此易手。
待到品牌手機廠商醒悟過來的時候,發現這股兇猛的浪潮根本不是他們能夠阻擋的。為了生存下去,漸漸地一些品牌手機廠商發現原本為他們不屑的一些做法,為他們提供了喘息的時機。因為黑手機沒有合法身份,而他們自己又失去了供應鏈的控制權。具體做法,無外以下幾種
* 貼牌: 中國的手機生產牌照是准入制的,因此只有擁有手機牌照的企業才能在中國大陸生產銷售手機,有些有生產實力,又想進入手機行業的企業,在未獲得中國政府頒發的生產牌照前,只能借助已經獲得生產牌照的企業的名義進行CTA等政府資質的辦理,然後進入市場銷售,此種行為被業界稱為貼牌。
* 套牌: 目前行業內採用的將已經辦理過CTA並通過核准的產品的入網標,3C標使用到其他未辦理CTA的產品上,來降低產品的上市成本,提前產品的上市時間的一種行為。
* 克隆標(clone;仿冒): 將資訊產業部頒發的手機入網標複製能同樣的標誌,達到以假亂真的地步,用到手機上再次銷售。
大量國產品牌廠商為貼牌業務成立一個事業部。此山是我開,此樹是我栽......留下買路財。而得益於這種模式,一些黑手機得以漂白。但是很快,整個行業將面臨重新洗牌的局面......
堵不如疏
2007年10月,國務院正式明文宣佈取消和調整186項行政審批專案,其中就包括取消由國家發改委執行的"國家特殊規定的移動通信系統及終端等生產專案核准",也就是我們通常所說的手機牌照制度,這意味著自2004年開始在中國實施的手機生產核准制將正式取消,換句話說以前只存在於灰色市場的黑手機將有機會"轉正",任何廠商生產的手機只需通過信息產業部的入網檢測即可上市,從而不再有手機生產牌照的限制,而"黑手機"的概念可能僅限於未經檢測而流入市場銷售的手機。此時最五味雜陳的恐怕就是BenQ了,幾年前,由於一照(手機生產牌照)難求,BenQ還曾經在大陸地區銷售過能夠打電話的MP3(因為不能叫手機啊),接下來又斥鉅資消化西門子手機部門未果,為還債只能賣房子賣地,不知李焜耀先生現在作何感想?
聯發科的成功,使得兩岸又有威盛、凌陽、旺宏、力晶、瑞銘和互芯集成等新一批手機基頻晶片廠商殺入市場。2006年威盛(威睿)開始量產出貨,凌陽、旺巨集(迅巨集)和互芯集成預計將於2007年初量產出貨,旺宏還收購了Skyworks的手機基頻晶片業務(主要是Skyworks上海研發中心),另外還有力晶(力原、智訊)、瑞銘(聯電)等新加入者。這對聯發科來說並不是好消息,於是2007年9月10日聯發科宣佈取得ADI旗下手機晶片業務相關技術以及團隊,聯發科希望借此進一步鞏固在手機基頻晶片市場的地位,並期待能夠進入高端品牌手機市場。
一時間,手機設計成為炙手可熱的領域,國內外設計公司紛紛湧入,當前主流的手機設計平臺有Freescale, Nokia, NXP(T3G), ADI(已經被聯發科收購), Infineon, Broadcom, TI, Skyworks, MTK等九大公司,其中優勢各有千秋。而新興的國內設計公司大多具有海歸背景,比如互芯(Coolsand),但是基頻晶片的核心技術比如RF技術尚有欠缺,因此大多採取合作或者購買的方式。不過,正是由於手機行業的全面洗牌,市場上多如牛毛的品牌出現,才會帶給這些新興設計公司機會,在手機設計的各個領域一展拳腳。2008年戰況恐怕會空前激烈。