中國大陸手機產業近幾年來因為各大廠陸續向此轉移，使其成為全球最大的手機製造基地和最大的出口基地，到2008年這樣的成長態勢依舊存在，其佔據全球手機約一半的生產量。根據統計，2008上半年中國大陸手機生產量達到3.02億支，與去年同期相比實現11%的成長，受到美國金融風暴的影響衝擊，成長雖放緩，但全年產量仍有約6.02億支，較2007年成長7.5%。
近年來印度行動通訊市場的加速成長，為中國帶來極大的威脅，加上景氣的不佳，大陸手機市場也遭受到空前的危機，究竟在面臨這波全球經濟風暴的侵蝕下，中國大陸手機產業及市場將如何自處，以下將就2009年中國手機市場做預估及未來亮點做剖析。
1. 2008年中國手機市場回顧
中國大陸手機產業近幾年來因為各大廠陸續向此轉移，使其成為全球最大的手機製造基地和最大的出口基地，到2008年這樣的成長態勢依舊存在。根據統計，2008上半年中國大陸手機生產量達到3.02億支，與去年同期相比實現11%的成長，主要是因為國內與出口兩個市場的雙重驅動力；但下半年受到美國金融風暴的影響衝擊，產量雖仍維持一定成長，有近3億支規模。總計2008全年中國大陸手機產量約為6.02億支，較2007年成長7.5%。
圖：2008年中國手機產量及銷售表現
Source：工信部，賽迪顧問，2008/12
至於在中國手機市場銷售方面，2008年上半年，中國國內市場手機銷售量約為1.05億支，其中換機用戶和新增用戶不斷增長等利多因素，刺激2008年上半年中國國內手機銷售市場規模不斷擴大。總計2008年中國市場手機銷售量約2.02億支，較2007年的1.9億支成長約6.3%。
在品牌市佔率方面，由於諾基亞等國外品牌手機通路下沉和產品價格調整，並加大對低階手機市場的進攻，在國內手機市場繼續保持高佔有率。諾基亞、三星和摩托羅拉三家國外品牌在中國國內市場的內銷量份額接近三分之二，諾基亞借助其在GSM領域的巨大優勢，以高達36.2%的佔有率遙遙領先其他品牌。另外憑藉低價格、低成本優勢，部分中國廠商則繼續在縣級以下市場的新增用戶中尋找機會，如天宇朗通等廠商有較好表現。
值得注意的是，中國本土品牌在中國國內CDMA手機市場以微弱優勢超過國外品牌，是唯一可與國外品牌相抗衡。其中三星、華為和中興分別成為CDMA內銷市場的前三強，三星和華為皆以超過25%的國內市場佔有率拉開與其他廠商的差距，領先CDMA內銷市場。
2. 2009年中國手機市場預估
展望2009年，受到全球金融危機的影響，買氣大幅的下滑，所有電子產品銷售量皆受到衝擊，庫存量大幅增加，各廠商之產品產量也受到嚴重影響，而手機產業亦不例外。目前幾乎所有研究機構或分析師皆不看好2009年全球手機市場，所有預估值皆是負成長，最悲觀者甚至出現負成長10%者，這樣的情況也嚴重傷害到中國手機產業，尤其是仰賴出口甚重的中國手機廠商，更是受創甚深。
根據統計資料，目前中國每年生產的手機，有超過一半是出口到海外市場，其中歐盟和美國兩者合計更高達4成，因此對中國手機產業的影響非常大。另外近年來對中國手機產量貢獻極大的山寨手機，在中國政府加強對山寨手機的取締力道下，產量在2009年將受到擠壓，預估在這股全球消費力需求疲軟的影響，及國內管制力道加強下，2009年中國手機產量將出現下滑，較2008年負成長約1.3%，僅5.94億支。
而在中國手機市場方面，其銷售量在2008年成功突破2億支大關，主要歸功於行動用戶的持續新增，不過整個新增力道已有下滑的趨勢，尤其是在2月新增用戶數達到歷史最高點的946萬戶後，已連續6個月出現下滑，預期在中國市場越來越多手機用戶下，新增的速度會放緩，雖然有手機下鄉等優惠政策的刺激帶動，但預期中國市場手機用戶新增數將維持在700~800萬戶左右，2009年新增用戶數約在9000萬戶左右。
另一方面，中國手機市場的另一主要動力來自於龐大的換機潮。過去中國消費者對新手機的需求非常高，造成龐大的換機潮，隨著全球景氣的不佳，許多大企業相繼裁員或停止招募員工下，中國失業率大增，加上中國股市的暴跌，消費者購買新機的意願將大幅下降，換機潮受到嚴重考驗。
不過大陸3G的啟動，以及TD-SCDMA的逐步穩定，預期也將對提升中國市場手機銷售量有一定的幫助，因此預估中國手機市場在2009年雖將出現下滑，但幅度將較全球來的低，預估約較2008年衰退約2.1%，銷售約1.98億支。
3. 2009年中國手機市場觀注焦點
2009年中國手機市場雖預期將出現微幅的下滑期，但仍有一些亮點值得觀點。
(1)大陸3G服務的啟動
等待許久的大陸TD-SCDMA服務終於在2008年隨著北京奧運而啟動，根據統計至12月5日累計發展的TD用戶數是33.7萬，其中社會化業務測試招募用戶是15.4萬戶，服務於奧運專用的用戶10.5萬，試商用的用戶7.8萬。而在試商用活動期間，累計銷售了終端7.2萬，其中手機1.2萬台，資料卡5.98萬台。
另一方面，中國移動TD和中國電信CDMA終端設備的陸續招標，預期也將為中國手機市場帶來商機。大陸工業和信息化部部長李毅中也於日前宣佈，預期今年底或明年初將正式發放3G牌照，中國即將正式步入3G時代。預計未來兩年在3G的帶動下，每年將有機會增加5000萬用戶更換手機，以每支手機1000元計算，每年就將會增加500億的產值。
(2)智慧型手機及CMMB手機是2009年重點功能
手機功能性一直以來是中國大陸消費者選購手機的重點之一，近兩年來隨著相機畫素和MP3功能的快速提升，造成照相功能和音樂手機成為大陸手機市場最關注的兩項功能之一，預期這兩項仍是2009年的關注亮點。
除此之外，智慧型手機和CMMB手機將是2009年另外兩項重點功能。
根據統計，2008年第三季中國市場共銷售智慧型手機747.4萬台，佔手機總銷售量的比例為19.3%，比第二季度略漲0.7個百分點，智慧型手機在整體手機市場的地位有上升趨勢。預期隨著價格的持續下滑，加上Google Android手機及iPhone手機的問世，智慧型手機在中國市場之比重將越來越高。
另外，CMMB也將是2009年的亮點功能之一。隨著大陸廣電總局啟動百萬CMMB終端招標後，加上CMMB衛星2009年1月發射，屆時CMMB信號將可覆蓋全中國大部分地區，對CMMB手機銷售將有所提升。據統計，目前CMMB解調晶片已經出貨140萬顆，有超過145家終端企業加入了CMMB聯盟。
(3)中國政府加強整治山寨手機問題
山寨手機的問題近兩年來逐步浮現檯面，也成為中國官方極力想要解決的首要辣手問題，尤其是在發生日前巴西因停止一款手機IMEI號碼，而造成上百款手機無法使用的情況發生，更讓中國大陸山寨手機惡名遠播，也讓大陸政府想盡辦法要根除此一禍害。
近期大陸工信部就宣佈，為了加強產業管理，將落實IMEI號碼在中國市場的推動。大陸工信部將聯合電信終端測試技術協會TAF，要求國內TD-SCDMA和GSM手機進行IMEI檢核，而大陸官方也將加強手機IMEI管理，並將開發移動電話機IMEI號碼登記核查管理系統。目前已有200多款手機獲得核發IMEI，預期未來數字會更多，將可遏止大陸山寨手機亂象的蔓延。
(4)戰線向下延伸 三四級市場成為國產品牌關鍵主力
近年來中國手機市場銷售戰線越來越往農村市場延伸，從過去的二三級，逐步朝四五級市場前進。目前中國四五級市場以農業人口為主，同時城鎮人口人均收入遠低於一二級城市，整體購買力較低，手機消費以價格為導向。
由於四五級市場用戶購買能力有限，對產品價格敏感，性價比是最重要的購機標準，選擇外資品牌手機的意願和發達地區手機用戶相比較低。也由於這裡以中低端為主的市場結構整體價值較低，銷售通路運作與一二級市場有較大差別，外資品牌開拓四五級市場的風險較大，所以國產廠商在四五級市場的優勢明顯。
另一方面，由於四五級市場監管薄弱以及非正規手機利潤較為豐厚，山寨機和三碼五碼機等非正規手機在縣鄉和農村市場盛行，2008年非正規手機銷量將佔據四五級手機市場近2成的份額。
(5)大陸手機下鄉策略推動農村手機銷售
大陸工業和信息化部、財政部、商務部於12月1日展開擴大到14個省區市的家電下鄉計畫，明年2月起向全國推廣，其中手機就位列四大產品之一。根據大陸官方的規畫，中國農民在購買這些產品時，將按產品售價13%給予財政資金補貼，其中手機產品最多不超過人民幣1000元。
目前在手機方面獲得許可的共有中興、諾基亞等17家國內外企業。其中大陸國產手機佔多數，包括海爾、海信、長虹、夏新、天語、金立、康佳、波導、TCL等。價格方面更是優惠，其中低於300元的達22種之多，300元到500元之間的達45款，500元到1000元的達100款，加上由政府財政補貼的13%，算是名副其實的物美價廉。
(6)中國本土手機版圖將再洗牌
大陸本土手機版圖近年來總是新手倍出，而龍頭老大也總是換人坐，從過去的波導、夏新到聯想，而2008年又換成以山寨機起家的天宇(天語)。不過隨著大陸政府對山寨手機的加強取締，加上中國電信的重組，未來電信營運商的定制手機大餅將會更多，但這些大餅只會落在品牌知名度高且研發實力足夠的品牌企業手機，這些並非天宇這一類以仿製抄襲起家的山寨手機所擅長，預期天宇在2009年銷售及市佔率將出現下滑，取而代之的將是華為和中興，這兩者業者將有機會憑藉其多年研發實力搶得市場先機。
4. 結論
雖然受到美國次貸及金融風暴的影響，成長速度有所遲緩，但2008年中國大陸手機產量仍較2007年成長7.5%，約為6.02億支；而在中國手機市場銷售方面，2008年中國市場手機銷售量亦有約2.02億支，較2007年的1.9億支成長約6.3%。
展望2009年，受到全球金融危機的影響，買氣大幅的下滑，預期中國手機產量及市場銷售量都將受到影響，其中產量將出現下滑，較2008年負成長約1.3%，僅5.94億支；而銷售則約較2008年衰退約2.1%，銷售約1.98億支。不過總體而言，仍將較全球手機衰退程度來的佳。
近年來印度行動通訊市場的加速成長，為中國帶來極大的威脅，加上景氣的不佳，大陸手機市場也遭受到空前的危機，究竟在面臨這波全球經濟風暴的侵蝕下，中國大陸手機產業及市場將如何自處，以下將就2009年中國手機市場做預估及未來亮點做剖析。
1. 2008年中國手機市場回顧
中國大陸手機產業近幾年來因為各大廠陸續向此轉移，使其成為全球最大的手機製造基地和最大的出口基地，到2008年這樣的成長態勢依舊存在。根據統計，2008上半年中國大陸手機生產量達到3.02億支，與去年同期相比實現11%的成長，主要是因為國內與出口兩個市場的雙重驅動力；但下半年受到美國金融風暴的影響衝擊，產量雖仍維持一定成長，有近3億支規模。總計2008全年中國大陸手機產量約為6.02億支，較2007年成長7.5%。
圖：2008年中國手機產量及銷售表現
Source：工信部，賽迪顧問，2008/12
至於在中國手機市場銷售方面，2008年上半年，中國國內市場手機銷售量約為1.05億支，其中換機用戶和新增用戶不斷增長等利多因素，刺激2008年上半年中國國內手機銷售市場規模不斷擴大。總計2008年中國市場手機銷售量約2.02億支，較2007年的1.9億支成長約6.3%。
在品牌市佔率方面，由於諾基亞等國外品牌手機通路下沉和產品價格調整，並加大對低階手機市場的進攻，在國內手機市場繼續保持高佔有率。諾基亞、三星和摩托羅拉三家國外品牌在中國國內市場的內銷量份額接近三分之二，諾基亞借助其在GSM領域的巨大優勢，以高達36.2%的佔有率遙遙領先其他品牌。另外憑藉低價格、低成本優勢，部分中國廠商則繼續在縣級以下市場的新增用戶中尋找機會，如天宇朗通等廠商有較好表現。
值得注意的是，中國本土品牌在中國國內CDMA手機市場以微弱優勢超過國外品牌，是唯一可與國外品牌相抗衡。其中三星、華為和中興分別成為CDMA內銷市場的前三強，三星和華為皆以超過25%的國內市場佔有率拉開與其他廠商的差距，領先CDMA內銷市場。
2. 2009年中國手機市場預估
展望2009年，受到全球金融危機的影響，買氣大幅的下滑，所有電子產品銷售量皆受到衝擊，庫存量大幅增加，各廠商之產品產量也受到嚴重影響，而手機產業亦不例外。目前幾乎所有研究機構或分析師皆不看好2009年全球手機市場，所有預估值皆是負成長，最悲觀者甚至出現負成長10%者，這樣的情況也嚴重傷害到中國手機產業，尤其是仰賴出口甚重的中國手機廠商，更是受創甚深。
根據統計資料，目前中國每年生產的手機，有超過一半是出口到海外市場，其中歐盟和美國兩者合計更高達4成，因此對中國手機產業的影響非常大。另外近年來對中國手機產量貢獻極大的山寨手機，在中國政府加強對山寨手機的取締力道下，產量在2009年將受到擠壓，預估在這股全球消費力需求疲軟的影響，及國內管制力道加強下，2009年中國手機產量將出現下滑，較2008年負成長約1.3%，僅5.94億支。
而在中國手機市場方面，其銷售量在2008年成功突破2億支大關，主要歸功於行動用戶的持續新增，不過整個新增力道已有下滑的趨勢，尤其是在2月新增用戶數達到歷史最高點的946萬戶後，已連續6個月出現下滑，預期在中國市場越來越多手機用戶下，新增的速度會放緩，雖然有手機下鄉等優惠政策的刺激帶動，但預期中國市場手機用戶新增數將維持在700~800萬戶左右，2009年新增用戶數約在9000萬戶左右。
另一方面，中國手機市場的另一主要動力來自於龐大的換機潮。過去中國消費者對新手機的需求非常高，造成龐大的換機潮，隨著全球景氣的不佳，許多大企業相繼裁員或停止招募員工下，中國失業率大增，加上中國股市的暴跌，消費者購買新機的意願將大幅下降，換機潮受到嚴重考驗。
不過大陸3G的啟動，以及TD-SCDMA的逐步穩定，預期也將對提升中國市場手機銷售量有一定的幫助，因此預估中國手機市場在2009年雖將出現下滑，但幅度將較全球來的低，預估約較2008年衰退約2.1%，銷售約1.98億支。
3. 2009年中國手機市場觀注焦點
2009年中國手機市場雖預期將出現微幅的下滑期，但仍有一些亮點值得觀點。
(1)大陸3G服務的啟動
等待許久的大陸TD-SCDMA服務終於在2008年隨著北京奧運而啟動，根據統計至12月5日累計發展的TD用戶數是33.7萬，其中社會化業務測試招募用戶是15.4萬戶，服務於奧運專用的用戶10.5萬，試商用的用戶7.8萬。而在試商用活動期間，累計銷售了終端7.2萬，其中手機1.2萬台，資料卡5.98萬台。
另一方面，中國移動TD和中國電信CDMA終端設備的陸續招標，預期也將為中國手機市場帶來商機。大陸工業和信息化部部長李毅中也於日前宣佈，預期今年底或明年初將正式發放3G牌照，中國即將正式步入3G時代。預計未來兩年在3G的帶動下，每年將有機會增加5000萬用戶更換手機，以每支手機1000元計算，每年就將會增加500億的產值。
(2)智慧型手機及CMMB手機是2009年重點功能
手機功能性一直以來是中國大陸消費者選購手機的重點之一，近兩年來隨著相機畫素和MP3功能的快速提升，造成照相功能和音樂手機成為大陸手機市場最關注的兩項功能之一，預期這兩項仍是2009年的關注亮點。
除此之外，智慧型手機和CMMB手機將是2009年另外兩項重點功能。
根據統計，2008年第三季中國市場共銷售智慧型手機747.4萬台，佔手機總銷售量的比例為19.3%，比第二季度略漲0.7個百分點，智慧型手機在整體手機市場的地位有上升趨勢。預期隨著價格的持續下滑，加上Google Android手機及iPhone手機的問世，智慧型手機在中國市場之比重將越來越高。
另外，CMMB也將是2009年的亮點功能之一。隨著大陸廣電總局啟動百萬CMMB終端招標後，加上CMMB衛星2009年1月發射，屆時CMMB信號將可覆蓋全中國大部分地區，對CMMB手機銷售將有所提升。據統計，目前CMMB解調晶片已經出貨140萬顆，有超過145家終端企業加入了CMMB聯盟。
(3)中國政府加強整治山寨手機問題
山寨手機的問題近兩年來逐步浮現檯面，也成為中國官方極力想要解決的首要辣手問題，尤其是在發生日前巴西因停止一款手機IMEI號碼，而造成上百款手機無法使用的情況發生，更讓中國大陸山寨手機惡名遠播，也讓大陸政府想盡辦法要根除此一禍害。
近期大陸工信部就宣佈，為了加強產業管理，將落實IMEI號碼在中國市場的推動。大陸工信部將聯合電信終端測試技術協會TAF，要求國內TD-SCDMA和GSM手機進行IMEI檢核，而大陸官方也將加強手機IMEI管理，並將開發移動電話機IMEI號碼登記核查管理系統。目前已有200多款手機獲得核發IMEI，預期未來數字會更多，將可遏止大陸山寨手機亂象的蔓延。
(4)戰線向下延伸 三四級市場成為國產品牌關鍵主力
近年來中國手機市場銷售戰線越來越往農村市場延伸，從過去的二三級，逐步朝四五級市場前進。目前中國四五級市場以農業人口為主，同時城鎮人口人均收入遠低於一二級城市，整體購買力較低，手機消費以價格為導向。
由於四五級市場用戶購買能力有限，對產品價格敏感，性價比是最重要的購機標準，選擇外資品牌手機的意願和發達地區手機用戶相比較低。也由於這裡以中低端為主的市場結構整體價值較低，銷售通路運作與一二級市場有較大差別，外資品牌開拓四五級市場的風險較大，所以國產廠商在四五級市場的優勢明顯。
另一方面，由於四五級市場監管薄弱以及非正規手機利潤較為豐厚，山寨機和三碼五碼機等非正規手機在縣鄉和農村市場盛行，2008年非正規手機銷量將佔據四五級手機市場近2成的份額。
(5)大陸手機下鄉策略推動農村手機銷售
大陸工業和信息化部、財政部、商務部於12月1日展開擴大到14個省區市的家電下鄉計畫，明年2月起向全國推廣，其中手機就位列四大產品之一。根據大陸官方的規畫，中國農民在購買這些產品時，將按產品售價13%給予財政資金補貼，其中手機產品最多不超過人民幣1000元。
目前在手機方面獲得許可的共有中興、諾基亞等17家國內外企業。其中大陸國產手機佔多數，包括海爾、海信、長虹、夏新、天語、金立、康佳、波導、TCL等。價格方面更是優惠，其中低於300元的達22種之多，300元到500元之間的達45款，500元到1000元的達100款，加上由政府財政補貼的13%，算是名副其實的物美價廉。
(6)中國本土手機版圖將再洗牌
大陸本土手機版圖近年來總是新手倍出，而龍頭老大也總是換人坐，從過去的波導、夏新到聯想，而2008年又換成以山寨機起家的天宇(天語)。不過隨著大陸政府對山寨手機的加強取締，加上中國電信的重組，未來電信營運商的定制手機大餅將會更多，但這些大餅只會落在品牌知名度高且研發實力足夠的品牌企業手機，這些並非天宇這一類以仿製抄襲起家的山寨手機所擅長，預期天宇在2009年銷售及市佔率將出現下滑，取而代之的將是華為和中興，這兩者業者將有機會憑藉其多年研發實力搶得市場先機。
4. 結論
雖然受到美國次貸及金融風暴的影響，成長速度有所遲緩，但2008年中國大陸手機產量仍較2007年成長7.5%，約為6.02億支；而在中國手機市場銷售方面，2008年中國市場手機銷售量亦有約2.02億支，較2007年的1.9億支成長約6.3%。
展望2009年，受到全球金融危機的影響，買氣大幅的下滑，預期中國手機產量及市場銷售量都將受到影響，其中產量將出現下滑，較2008年負成長約1.3%，僅5.94億支；而銷售則約較2008年衰退約2.1%，銷售約1.98億支。不過總體而言，仍將較全球手機衰退程度來的佳。
