DT變形 NB觸控超薄 未來發燒趨勢
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2009-04-17 00:00
前言:
2009年全球PC出貨量將呈現微幅負成長趨勢,而筆記型電腦(Notebook)的出貨比重將首度突破五成,新興市場需求仍然是主要的成長動能;全球桌上型電腦市場佔有率依然是由HP、Dell等美系廠商領軍,而筆記型電腦市場佔有率,宏碁(Acer) 與華碩(Asus)將有望躋身為全球前五大廠商;品牌業者的行動運算產品線,桌上型電腦的變形設計、筆記型電腦的觸控式螢幕與超薄型設計都將成為未來的發燒趨勢。
雖然受到全球景氣成長趨緩、甚而部分地區出現衰退的影響,但預估2009年全球PC市場將呈現微幅負成長,整體出貨量規模約可達到兩億六千多萬台,資策會MIC資深產業分析師魏傳虔表示,雖然筆記型電腦產業出貨數量持平,但是低價產品的比重提昇,所以2009年產值預期將會出現微幅負成長的窘境,預估2009年全球筆記型電腦市場的出貨量將首度超過桌上型電腦,在消費信心滑落導致優質平價產品較受到消費者青睞的帶動下,2009年廠商佈局仍持續以推出平價產品為主,平價迷你筆記型電腦將是個逆勢崛起的新興產品,預期在2009年會呈現倍數成長趨勢。
全球桌上型電腦市場佔有率,美系品牌廠商如HP、Dell、Lenovo-IBM仍將穩居前三名,而台系品牌廠商如宏碁(Acer)、華碩(Asus)可望挾平價迷你筆記型電腦之威,2009年市場佔有率的表現將持續成長,品牌成長態勢令人期待;資策會MIC資深產業分析師魏傳虔認為,2009年全球PC產業版圖將會受到多起併購案的影響而產生變化,例如Fujitsu買回50%之Fujitsu Siemens股份,Panasonic展開與Sanyo合併的談判,都是未來值得關注的議題。
面對平價化風浪的襲擊,品牌廠商的佈局宜更朝向多元化發展,桌上型電腦宜跳脫傳統形式,加速變形設計以融入辦公或居家環境;而筆記型電腦的觸控式螢幕與超薄型設計將逐漸發燒,未來著重與使用者直接接觸,或注重使用感受的功能設計將更具加值發展空間。
資策會MIC認為,在電腦系統主流產品的應用成長瓶頸很難在短期內突破的情形下,未來結合軟體與服務的整合應用將成為重要的發展方向,在數位零售、數位醫療、數位看板等應用領域會有較寬廣的成長契機;整體而言,面對外在整體環境的嚴峻考驗,建議廠商仍以改善內部體質為主要經營面,對於研發投資、通路管理、存貨控管等面向之經營管理,需更加的小心謹慎。
台灣行動通訊產業五年內產值達1.5兆台幣
資策會MIC預估,2014年台灣通訊產業將成長新台幣5,000億元,產值可達到新台幣1.5兆元,並以無線行動寬頻與光纖為兩大新興產業。
預期全球行動通訊服務營收仍將持續成長,預估2011年的全球行動通訊服務總產值將達到9,220億美元,佔59%的比重,而固網通訊則在6,500億美元停滯不前,比重也將持續向40%下滑。資策會MIC副主任張奇表示,行動通訊與固網通訊服務的全球產值,在2006年出現關鍵性的交叉趨勢之後,行動通訊服務產值隨著新興市場及3G服務等因素持續成長,預期未來整體通訊產業的發展,仍將以行動通訊服務及產業為主要發展方向。
2009年全球通訊市場將呈現逆勢成長,保守估計會有10%的成長,其中消費市場預期仍將微幅下滑,企業市場預期將從第一季大幅下滑的情況而逐漸回穩,電信市場與前兩者相比較則呈現持平的走勢;而台灣通訊產業因受到全球創新應用,以及在多項產品及技術逐漸進入全球領先集團的因素帶動下,仍將維持正成長的趨勢。
2009年新興市場,如越南、泰國、中國、印度、中南美洲等區域市場,雖然同樣面臨景氣下滑衝擊,但是在各國開放電信政策的推動下,而使得許多的通訊服務滲透率快速提高,進而帶動通訊產品之設備商機。
結合硬體與網路 拓展宅經濟效應市場
全球多媒體消費性電子產品市場規模於2008年下半年快速下滑,使多媒體產品不得不進入新的產品生命週期,但同時也浮現新興的產業機會,如與藍光相關產品、NB Cam、車載攝影機等新興影像應用產品,皆是具有較高成長機會的產品。
資策會MIC表示,我國多媒體消費性電子產業於2008年第四季開始進入下滑階段,為尋求發展契機,除沈潛維持競爭力外,更要伺機佈局新興市場、開發新興應用領域,積極以擴張內需來因應景氣下滑風險,塑造短、中期的需求,有利於多媒體產品於新興市場的發展。
2009年多媒體產品市場前景仍未明朗,雖然短期內有回補庫存的效應,但長期景氣仍待觀察,根據資策會MIC的觀察,在全球高畫質趨勢、以及中國數位電視政策等因素的帶動下、藍光產品市場的前景可期,資策會MIC副主任洪春暉表示,短期來看,藍光播放器會比藍光ODD具市場規模,但長期而言,由於PC市場規模較大,藍光ODD會更具市場潛力。
在宅經濟概念的帶動下,硬體廠商與網路服務業者將會更緊密的結合,以創造個人化網路經驗為重要發展方向,多媒體消費性電子與網路應用服務結合的產業新生態,可望在不景氣階段,創造更多的發展機會。資策會MIC副主任洪春暉表示,三星與Yahoo合作提供互動電視服務就是一個很好的案例,宅經濟效應未來除了網路服務業者將受惠外,對於附加網路功能的多媒體影音娛樂產品,以及高畫質產品也都會有市場激勵效果。
「以軟帶硬」新興應用 推動面板產業熱潮
儘管整體TFT LCD產業仍然處於供過於求的狀態,若能結合大陸資源,進行兩岸供應鏈互補,我國面板產業仍可藉由中國市場佔有率的擴大,維繫成長動力,例如台灣面板及零組件業者,已經成為新家電下鄉計劃中所有彩電業者的主要面板供應夥伴,在中國大陸14省的開標結果中, 26吋液晶電視採用奇美電面板比率為100%、而22吋機型採用奇美電面板的比率也高達60%。
隨著各國陸續推動終止類比訊號時程,數位電視換機潮將可望帶動液晶電視銷售,再加上液晶電視價格持續滑落,導致國際品牌大廠委託台灣製造的比重仍持續增加,台灣液晶電視產業的成長仍值得期待。而新興應用可望帶動市場的成長,隨著各類應用產品及新興功能陸續的推出,觸控面板已經從純娛樂效果轉向兼具功能性和操作性的重要人機介面;而3D電視也發展出可以不需再配戴特殊眼鏡,直接以「裸視」即可欣賞3D影像的收看方式。
2008年台灣液晶監視器產業因受到市場疲弱及競爭者強勢表現影響,2008年台灣液晶監視器產業呈現負成長;而液晶電視產業也在日、韓品牌積極爭搶市佔率的影響下,成長幅度受到限制。資策會MIC資深產業分析師周士雄表示,液晶監視器與筆記型電腦的尺寸差異持續擴大,帶動筆記型電腦搭配液晶監視器的市場需求,且液晶監視器仍具有向上侵蝕液晶電視的效應,短期內液晶監視器的市場規模仍可維持。
電子紙在彩色化、高速反應化、彈性化等技術持續顯著進展之下,許多新興應用不斷被開發,新用途即創造許多新市場發展機會,而隨著OLED技術日漸成熟,一但突破量產技術的瓶頸,將可成為次世代顯示技術的發展主流,OLED及電子紙屬於新興顯示技術,將可望在未來驅動影像顯示產業,產生取代或創新商機效應,擴大相關應用產品的市場規模。
此外,數位看板及數位相框等新興應用仍保有高度成長潛力,而觸控功能及3D應用則可望藉著「以軟帶硬」的方式,再度帶起一波換機熱潮。