分析師觀點－行動電視的商用模式之評估分析
在無線通訊產業中，無庸置疑的，很少有如行動電視這樣的服務，能夠如此引人注目。能夠在手機收看Lost檔案、24反恐任務、足球聯盟比賽，甚至是超級盃的現場直播，已成為非常吸引人的賣點。而全球正投資數百萬美元以建立行動電視網路、生產行動電視手機，以創造豐富的行動電視經驗。
根據Informa Telecoms & Media 最新研究顯示，行動電視市場在韓國、義大利和美國市場帶動下，將在2007年達到美金2.19億元（請見圖表）；至2012年，行動電視市場預估能產生美金44億元的收益，而美國將成為最大的單一市場，占有全球20%的收益。Informa 甚至認為在2009年，美國就可超越韓國，成為行動電視最大的單一市場。
南韓至今被視為是行動電視市場的先驅。截至2007年4月，在商用化不到兩年時間，已有近450萬用戶使用S-DMB或T-DMB的行動電視服務。在S-DMB服務背後的商業模式，主要為每月13美元的月租費，加上初期購置約500-800美元未經電信業者補貼的手機費用。至四月底，S-DMB已有超過120萬用戶，而且已有廣告挹注收益。
另一方面，以免費模式為訴求的T-DMB，主要依賴廣告為獲利基礎。T-DMB雖然有超過320萬名用戶但卻仍持續虧損，因為廣告數量受限，使得每月來自每用戶廣告收入僅限於200萬美金。
在歐洲，以3 Italy經營行動電視最為成功。3 Italy以月費29歐元加上補貼手機費用的策略，成功吸引60萬名用戶，目前3 Italy每月可創造1,740萬歐元的收入。
歐盟執委會的電信監管員Reding曾主張，以強制性的單一標準，意欲克服歐洲市場分散的問題，且加速使用原先被指定做為行動電視的UHF頻道。然而，多個團體，包含FLO Forum均持反對意見，並表示應以市場機制決定。這些組織以歐洲產業組織行動廣播公會（European Mobile Broadcast Council ;EMBC)所建議的「技術中立」為號召，聲明行動電視商用化在歐洲市場的緩慢進展源於頻諎可用性、缺乏清楚的釋照規定及成功的商業模式。
如果高通複製在美國wholesale的經營模式，並應用在歐洲地區，將會使得事情簡單許多。在美國，高通取得700 MHz的頻段，並推出全國行動電視網路。然而高通曾表示，無意在美國以外的市場複製美國經驗，而會選擇與各地當地的業者合作，成立MediaFLO服務營運商（MediaFLO Service Operators; MFSOs)..
FLO Forum半導體供應商遽增
隨著FLO Forum成員數持續成長，其中半導體供應商數目也隨之增加。最近北美的Atheros通訊公司、荷蘭恩智浦(NXP)半導體公司、日本的MegaChips與韓國的Telechips公司陸續加入FLO Forum，使得FLO Forum中半導體研發商的數目已經超過12家。其它成員還包括來自中東與歐亞的Frontier Silicon、Imagination Technologies、M.B. International Telecom Labs、Siano Mobile Silico與Spinner GmbH，以及美國的GCT半導體公司、MaxLinear、Newport Media、NVIDIA與高通。
行動電視晶片的多標準策略
廠商正在研發能支援多種行動播放標準的基頻與射頻晶片，以因應客戶對於製造支援多種標準的行動電視手機、降低研發成本與上市時間需求。
高通在2006年5月成為首家宣佈推出所謂通用廣播數據機（Universal Broadcast Modem ; UBM）的FLO Forum成員，UBM為支援FLO、DVB-H與ISDB-T標準的單晶片。在此同時，高通推出一項專利授權計劃，讓其它晶片研發廠商設計、生產與銷售含有FLO技術的晶片。目前已有Newport Media、Siano和Telechips與高通簽署此授權合約。
Siano市場行銷總監Jashek預測，使用在非行動電話裝置的元件，將成為行動電視生態系統中讓人驚艷的重要部份。他認為行動電話將是推動行動電視的主要裝置，而且銷售數目最多；但在歐洲、韓國與日本，現有多種能夠播放行動電視的裝置。例如在韓國，大約一半的裝置是行動電話，一半則非行動電話。Siano有許多客戶正在研發元件，讓其它裝置可接收行動電視訊號，並且預期這將成為極具潛力的市場，至少在2010年前行動電視手機普及前。
更多關於全球行動電視發展與MediaFLO最新消息，請參考http://www.floforum.org/news/FLOFocus_Issue5_Sept2007.pdf。
本文節錄自FLO Focus期刊第五期，由 FLO Forum於2007年9月出版
在無線通訊產業中，無庸置疑的，很少有如行動電視這樣的服務，能夠如此引人注目。能夠在手機收看Lost檔案、24反恐任務、足球聯盟比賽，甚至是超級盃的現場直播，已成為非常吸引人的賣點。而全球正投資數百萬美元以建立行動電視網路、生產行動電視手機，以創造豐富的行動電視經驗。
根據Informa Telecoms & Media 最新研究顯示，行動電視市場在韓國、義大利和美國市場帶動下，將在2007年達到美金2.19億元（請見圖表）；至2012年，行動電視市場預估能產生美金44億元的收益，而美國將成為最大的單一市場，占有全球20%的收益。Informa 甚至認為在2009年，美國就可超越韓國，成為行動電視最大的單一市場。
南韓至今被視為是行動電視市場的先驅。截至2007年4月，在商用化不到兩年時間，已有近450萬用戶使用S-DMB或T-DMB的行動電視服務。在S-DMB服務背後的商業模式，主要為每月13美元的月租費，加上初期購置約500-800美元未經電信業者補貼的手機費用。至四月底，S-DMB已有超過120萬用戶，而且已有廣告挹注收益。
另一方面，以免費模式為訴求的T-DMB，主要依賴廣告為獲利基礎。T-DMB雖然有超過320萬名用戶但卻仍持續虧損，因為廣告數量受限，使得每月來自每用戶廣告收入僅限於200萬美金。
在歐洲，以3 Italy經營行動電視最為成功。3 Italy以月費29歐元加上補貼手機費用的策略，成功吸引60萬名用戶，目前3 Italy每月可創造1,740萬歐元的收入。
歐盟執委會的電信監管員Reding曾主張，以強制性的單一標準，意欲克服歐洲市場分散的問題，且加速使用原先被指定做為行動電視的UHF頻道。然而，多個團體，包含FLO Forum均持反對意見，並表示應以市場機制決定。這些組織以歐洲產業組織行動廣播公會（European Mobile Broadcast Council ;EMBC)所建議的「技術中立」為號召，聲明行動電視商用化在歐洲市場的緩慢進展源於頻諎可用性、缺乏清楚的釋照規定及成功的商業模式。
如果高通複製在美國wholesale的經營模式，並應用在歐洲地區，將會使得事情簡單許多。在美國，高通取得700 MHz的頻段，並推出全國行動電視網路。然而高通曾表示，無意在美國以外的市場複製美國經驗，而會選擇與各地當地的業者合作，成立MediaFLO服務營運商（MediaFLO Service Operators; MFSOs)..
FLO Forum半導體供應商遽增
隨著FLO Forum成員數持續成長，其中半導體供應商數目也隨之增加。最近北美的Atheros通訊公司、荷蘭恩智浦(NXP)半導體公司、日本的MegaChips與韓國的Telechips公司陸續加入FLO Forum，使得FLO Forum中半導體研發商的數目已經超過12家。其它成員還包括來自中東與歐亞的Frontier Silicon、Imagination Technologies、M.B. International Telecom Labs、Siano Mobile Silico與Spinner GmbH，以及美國的GCT半導體公司、MaxLinear、Newport Media、NVIDIA與高通。
行動電視晶片的多標準策略
廠商正在研發能支援多種行動播放標準的基頻與射頻晶片，以因應客戶對於製造支援多種標準的行動電視手機、降低研發成本與上市時間需求。
高通在2006年5月成為首家宣佈推出所謂通用廣播數據機（Universal Broadcast Modem ; UBM）的FLO Forum成員，UBM為支援FLO、DVB-H與ISDB-T標準的單晶片。在此同時，高通推出一項專利授權計劃，讓其它晶片研發廠商設計、生產與銷售含有FLO技術的晶片。目前已有Newport Media、Siano和Telechips與高通簽署此授權合約。
Siano市場行銷總監Jashek預測，使用在非行動電話裝置的元件，將成為行動電視生態系統中讓人驚艷的重要部份。他認為行動電話將是推動行動電視的主要裝置，而且銷售數目最多；但在歐洲、韓國與日本，現有多種能夠播放行動電視的裝置。例如在韓國，大約一半的裝置是行動電話，一半則非行動電話。Siano有許多客戶正在研發元件，讓其它裝置可接收行動電視訊號，並且預期這將成為極具潛力的市場，至少在2010年前行動電視手機普及前。
更多關於全球行動電視發展與MediaFLO最新消息，請參考
本文節錄自FLO Focus期刊第五期，由 FLO Forum於2007年9月出版
