一、中國大陸網路影音平台持續整併 可區分為三大類業者
中國大陸網路影音平台業者可依網站來區分，大致可分為三種類型，第一是視頻網站新媒體，第二是搜尋引擎或入口網站，第三是國資的廣電媒體。2012年至2013年大陸網路影音平台進入整併的熱潮期，包含大陸最大的影音平台優酷及土豆合併、百度愛奇藝併購PPS等，都讓大型的網路影音平台更加壯大之外，對於成本的支出上也具有助益，有助於平衡逐漸讓原本虧損的影音平台逐漸走向獲益的可能。
中國大陸網路影音平台業者可依網站來區分，大致可分為三種類型，第一是視頻網站新媒體，第二是搜尋引擎或入口網站，第三是國資的廣電媒體。2012年至2013年大陸網路影音平台進入整併的熱潮期，包含大陸最大的影音平台優酷及土豆合併、百度愛奇藝併購PPS等，都讓大型的網路影音平台更加壯大之外，對於成本的支出上也具有助益，有助於平衡逐漸讓原本虧損的影音平台逐漸走向獲益的可能。
另外，國資的廣電媒體方面，由於中國大陸推出網路(陸稱互聯網)電視的牌照，故此類網路電視台的業者也擁有一定的用戶族群，但由於興起較晚、且幾乎只限於互聯網或智能電視，故相對於發展已久的第一、二類影音平台業者弱勢。
依網站背景來區分，大致可分為三類:
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優酷土豆
樂視網
PPTV
迅雷看看
風行網
56網
酷6網
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百度愛奇藝(2013.5已併購PPS)
騰訊視頻
搜狐視頻
新浪視頻
鳳凰視頻
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央視-中國網路電視台(CNTV)
新華網-新華視頻網
湖南衛視-芒果TV
各地電視台陸續推出之網路電視台
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資料來源:工研院IEK、經濟部ITIS計畫(2013/12)
圖1:中國大陸網路影音平台業者分類
二、廣告收入是網路影音平台業者最主要的營收來源
依據以上本文的三大分類，再將中國大陸主要網路影音平台業者依序廣告收入佔比進行排序，可發現前三名依序為優酷土豆、新愛奇藝(百度愛奇藝購併PPS)、搜狐視頻。愛奇藝整併PPS後排名急速上升，廣告收入佔整體業者答16%以上，搜狐視頻在第三季「中國好聲音」及衍生節目的帶動下，廣告收入大量提升。
依據以上本文的三大分類，再將中國大陸主要網路影音平台業者依序廣告收入佔比進行排序，可發現前三名依序為優酷土豆、新愛奇藝(百度愛奇藝購併PPS)、搜狐視頻。愛奇藝整併PPS後排名急速上升，廣告收入佔整體業者答16%以上，搜狐視頻在第三季「中國好聲音」及衍生節目的帶動下，廣告收入大量提升。
騰訊視頻則持續布局在獨播內容的策略發酵，在流量方面得到提升。而樂視網則受惠於超級電視Smart TV的推出，獲得相關媒體、廣告主的關注度，於第二季至第三季維持約8%，並穩佔第五名的位子。若以中國大陸網路影音平台業者的類型來看，可發現前五名廣告收入集中於視頻網站新媒體、以及搜尋引擎或入口網站兩種，而國資的廣電媒體由於興起的時間較晚，且所搭載的載具較少(僅網路電視、機上盒等)，網路流量相對較低，故受廣告主的注目也較低，導致廣告收入無法與另外兩類業者相比。
表1:2013年主要網路影音平台業者廣告收入佔有率
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類型
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網路影音業者
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廣告收入13Q2
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廣告收入
13Q3
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內容來源
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1.視頻網站新媒體
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優酷土豆
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28.28%
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27.85%
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UGC、影視劇點播、自製劇
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2.搜尋引擎或入口網站
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新愛奇藝
(百度愛奇藝+PPS)
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16.90%
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16.48%
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長視頻、影視劇點播、自製劇、線上收看
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2.搜尋引擎或入口網站
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搜狐視頻
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10.03%
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10.34%
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長視頻、影視直播、100%正版影視劇
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2.搜尋引擎或入口網站
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騰訊視頻
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8.52%
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8.55%
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UGC、影視劇點播、自製劇
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1.視頻網站新媒體
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樂視網
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8.07%
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7.91%
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長視頻、影視劇點播、自製劇
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Others
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28.20%
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28.87%
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Total
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100.00%
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100.00%
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註: UGC(User Generated Content)
資料來源:易觀國際;各公司網站；工研院IEK、經濟部ITIS計畫(2013/12)
資料來源:易觀國際;各公司網站；工研院IEK、經濟部ITIS計畫(2013/12)
三、結論
中國大陸網路影音平台正進入互相整併、持續轉型的重要階段，為了擴增平台的用戶群、增加網路的流量，進而吸引廣告主的投資，提升廣告收入將是各平台的重點所在。
中國大陸網路影音平台正進入互相整併、持續轉型的重要階段，為了擴增平台的用戶群、增加網路的流量，進而吸引廣告主的投資，提升廣告收入將是各平台的重點所在。
另外，由於影音內容的授權金持續攀高，又各平台也希望藉由獨家播出塑造差異化，故自製劇也成為各平台的重要發展趨勢，不僅可降低授權內容的成本，又可藉由自製內容再尋找贊助廣告主，打造置入性廣告的額外收入。
中國大陸網路影音平台很早即以發展蓬勃，近期由於各類終端硬體都朝向網路，尤其是智慧手持終端(Smart Phone、Tablet)的興起，讓網路影音平台更能無時無刻地抓住觀眾的目光，大幅提高流量，但面臨熱門專業內容的授權金持續攀高，各平台的競爭激烈，未來如何維持穩定平台的營收來源，將成為重要的焦點。
