2012年2月22日---在蘋果的iPad 3即上市的的之際，2012年平板電腦市場的爭奪戰才算正式開打，根據產業研究機集邦科技（TrendForce）統合旗下WitsView（面板）、DRAMeXchange（NAND Flash）的研究資料，預估在2012年時全球平板電腦銷量將可望達到9,400萬台，比起2011年的6,200萬台，年成長達53.1%，在平板電腦的銷售量上，蘋果仍將維持前二年的強勢地位，其iPad將占市場六成以上，達5,900萬台。
2010~2015平板市場總量與iPad占比預估
Source: TrendForce, WitsView
以上平板電腦總量預估涵蓋所有平板電腦與Color E-reader
蘋果的iPad會維持這樣的高市場占有率，其主因來自對手並未能追上iPad的腳步，雖然Android陣營推出眾多機種瓜分了部分平板市場，但仍未能憾動iPad的主導地位，在iPad 3挾其軟硬體的高度整合與新規格的高解析度螢幕的優勢，勢必再度拉開與對手的差距，這也是iPad在2012年在銷售上仍能一支獨秀，唯一讓人擔心的是其新一代高解析度面板良率偏低下，是否能有足夠的數量來滿足市場所需則是其最大的隱憂。
Amazon在2011年第四季以低價進行銷售其Kindle Fire，輔以其線上商店書籍銷售模式了，初期的話創下不錯的成績，也有一定的話題性，不過Kindle Fire的定位仍以書籍閱讀為重心與消費者想像的平板電腦有所落差，且根據零組件廠的訊息，Amazon於2012年上半年的面板下單數量已經減少，也可以看出現階段Kindle Fire仍不足以挑戰iPad的地位。
由於Android難以挑戰iPad的主導地位，部分電腦廠商也開始放慢Android平板的節奏，逐漸把重心挪往2012年底的Windows 8平板電腦，期待原有的Windows使用者對Microsoft Office的黏性能帶動Windows 8平板的銷售，但是ARM版的Windows 8平板電腦是否能如期推出、主機的體重量與電池使用時間等，再加上軟體支援度與界面的設計是能同時迎合兩種不同的操作方式，都是讓人擔心的問題，因此其後續仍有待觀察。
至於先前傳出的小尺寸iPad目前仍在測試階段，目前仍無法得知蘋果是否真的會大量生產，若真的有意推出，在時間點上也會落在2012年第四季耶誕節前，在尺寸縮小，解析度維持在iPad 2的1024 X 768，與iPad 3的2048 X 1536兩款會形成上下不同的市場定位，其銷量對2013年的市場影響較大，而非2012年。整體而言，iPad市占在往後幾年仍會是平板市場的主流，市占會維持在60%左右，仍保有半數以上的市場。
