2014年01月08日--行動裝置人手一支，到處都可看到民眾在滑手機、看平板電腦，創市際ARO公佈comScore Device Essentials上網裝置網頁瀏覽報告(註1)，以已參與UDM (註2)流量稽核的網站為基礎，計算各種裝置連線實際瀏覽之網頁流量，深入瞭解民眾如何使用網路、連結裝置、連結方式、瀏覽內容等等。2013年6月使用不同裝置瀏覽網頁的比例分別是電腦89.6%、手機7.2%、平板3.1%，使用電腦瀏覽網頁仍為主要，但與2011年6月使用狀況相比較，透過電腦瀏覽的比例降低8.7%，而使用手機瀏覽的比例增加6%，使用平板瀏覽的比例也增加2.7%，可發現2年內網頁瀏覽的行為有明顯轉移至手機或平板的趨勢。
2011年6月-2013年6月台灣網頁瀏覽使用裝置分佈
資料來源：comScore Device Essentials; June 2011 – June 2013
發佈單位：創市際ARO
作業系統
觀察2013年6月透過手機所瀏覽網頁的作業系統與廠牌分佈發現，iOS系統手機瀏覽網頁的比例佔整體的18.6%，使用Android系統佔79.9%。與2年前網頁瀏覽狀況相比，iOS瀏覽網頁佔比下滑16.2%，相對的Android增長顯著提升23.6%。在平板電腦方面，iOS瀏覽網頁佔71%，Android系統佔28.9%，iOS系統的平板裝置仍為主要。但是與2年前相比，iOS網頁瀏覽佔比下滑19.7%，Android則是提升19.7%。不論是手機或是平板電腦都可以發現iOS系統下滑、Android持續提升，可能因現今市面上有眾多品牌的裝置皆搭配Android作業系統。
2011年6月-2013年6月台灣手機瀏覽網頁比例以作業系統分佈
2011年6月-2013年6月台灣平板裝置瀏覽網頁比例以作業系統分佈
資料來源：comScore Device Essentials; June 2011 – June 2013
發佈單位：創市際ARO
網頁瀏覽連線方式與行動上網電信業者分佈
2013年6月台灣網頁瀏覽方式主要透過Wifi/LAN連線上網瀏覽，佔91.9%，透過行動上網(如2G/3G/4G行動網路)連線上網瀏覽佔8.1%。而過去1年趨勢發現行動上網的狀況持續增加，可能與購買裝置時也同時綁約電信方案相關。2013年6月透過行動上網方式瀏覽的網頁中，以中華電信提供的行動上網服務佔比最高，佔整體的1/3，其次是台灣大哥大、遠傳與威寶電信。
2012年6月-2013年6月台灣網頁瀏覽連線方式分佈
2012年6月-2013年6月行動上網瀏覽網頁以電信業者分佈
資料來源：comScore Device Essentials; June 2012 – June 2013
發佈單位：創市際ARO
網頁瀏覽類型
觀察使用不同裝置瀏覽的網頁內容，2013年6月透過手機瀏覽的網頁類型主要以平時外出時需要使用到的資訊如交通運輸、氣象等等，另外在瀏覽不同類型的娛樂內容也頗顯著。而使用平板裝置瀏覽的網頁內容與生活上的服務相關，包含汽機車資訊、工商名錄、政府行政、人力銀行、折扣訊息等等，且造訪不同零售資訊的狀況也高，顯示網友逐漸適應使用平板裝置進行購物。
2013年6月台灣網友在手機上瀏覽的網頁類型前八大類
2013年6月台灣網友在平板裝置上瀏覽的網頁類型前八大類
資料來源：comScore Device Essentials; June 2013
發佈單位：創市際ARO
註1：Device Essentials以網友瀏覽之網頁數為基礎，提供不重複裝置、流量市佔率、電信業者、作業系統、連線方式網頁內容等等數據，以利深入洞悉該市場之觀眾族群。分析裝置包含桌上型/筆記型電腦、智慧型或具網頁瀏覽功能之手機、平板裝置與其它有瀏覽網頁功能之非電腦裝置如電子書、遊戲機、電視機或手持裝置，瀏覽內容僅包含網頁瀏覽流量，未納入計算應用程式(app)流量。
註2：UDM (Unified Digital Measurement) 為comScore的整合流量稽核方式，comScore每月在台灣市場(含廣告聯播網)稽核超過100億筆流量數據，台灣參與UDM的網站包含Yahoo!奇摩、MSN、yam蕃薯藤、udn聯合新聞網、蘋果日報、NOWnews、今日新聞網、天下雜誌、商業周刊、ELLE、VOGUE等各類型網站。
延伸閱讀：
Infographics:兩岸網友行動裝置瀏覽行為大不同http://news.ixresearch.com/?p=7445
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