液晶電視面板出貨一路走高，中國廠商年後恐現庫存隱憂

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“在2014年農曆新年前，主要本土品牌廠商庫存仍然維持9-10周左右的高位，尤其是4K2K液晶電視的備貨庫存相對較高。究竟農曆新年假期期間，包括節前、節後時間液晶電視實際銷售狀況特別值得關注。銷售的好壞將直接影響到節後庫存的水準，以及後期品牌廠商的拉貨動力。”

以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:  

2013年12月，液晶電視銷售較去年同期下降7%，略低於預期。液晶電視銷售的下降主要原因是2012年同期能效補貼政策下，形成較高的對比基數；另一個原因則是，主要的一線本土品牌廠商將市場促銷的重點集中在4K2K和大尺寸液晶電視上，而這部分電視並沒有在銷售數量上帶來明顯的貢獻。

主要本土廠商2014年前兩個月液晶電視面板採購量雖然顯著下降，但下降的幅度卻是小於2013年同期；與之呼應的是，面板廠商所制定的3月、4月的出貨計畫也趨於保守，恐為規避可能的庫存調整風險。但是，相對於此前面板出貨預測，2014年前三個月出貨量仍然調高了大致10-20個百分點，品牌廠實際面板需求量未必能企及面板廠商計畫。

從面板月度出貨預估來看，今年1月、2月出貨分別下降23% (M/M)和2% (M/M)，而2013年同期的跌幅卻達到了33% (M/M)和23% (M/M)。由此可見，面板廠對於農曆新年的電視銷售持非常樂觀的態度。2014年農曆新年假期從1月31日至2月6日，較2013年農曆新年假期提前10天左右。因此，面板廠商傾向于提前出貨，以幫助本土品牌廠商向通路鋪貨。但整體而言，該出貨計畫仍較為激進。

雖然新的能效指數EEI已在2013年10月1日起開始執行，但基於新的能效指數要求，並可能頒佈的下一輪的能效補貼政策尚無定論。加之，對於不符合新的能效指數要求的平板電視產品的清理期限為2014年10月1日前。因此，政府相關的補貼政策對於電視需求基本沒有影響。

12月，群創成功贏得主要中國本土客戶，成為中國大陸廠商最大液晶電視面板供應商。LG Display也達成目標，位元列第二，緊隨其後為華星、京東方、AUO和三星。 雖然受庫存、季節性變動以及供應商的激烈角逐，兩大本土面板廠商華星和京東方仍然在未來幾個月維持較高的開動率。華星也因此有機會與群創在2014年1月份爭奪第一的位置；假如TCL面板需求持續，華星也有機會在2月持續取得領先的地位；3月，群創又將重回首位。群創將在未來一段時間內積極將39寸面板轉向40寸(39.5“)，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計畫。

從2013年11月開始，LG Display對中國大陸廠商的供應策略尤為激進，但從2014年1月份開始，LG Display明顯下調了對中國本土廠商的出貨計畫，這主要與其他競爭者的策略加碼有關，尤其三星對於中國本土市場的加碼對其份額有所蠶食。