2014年8月27日--根據DisplaySearch第二季智慧手機報告(Smartphone Quarterly)：隨著中國智能手機市場的成長速率不如以往,再加上運營商削減補貼,因此讓品牌與供應商將投資資源轉往正快速成長的印度市場。根據DisplaySearch最新研究報告，中國智能手機在2014年第一季年度成長率為28%，相較於2013年第一季的112%，成長力道明顯衰退許多。雖然智能手機補貼政策的大幅度刪減影響到下半年的成長動能，但是中國品牌依然很積極地推廣4G LTE 低價智能手機，希望能夠增加出貨也同時鼓勵使用者更換4G手機。即便如此，DisplaySearch預估中國今年第三季的智能手機年成長率為31%，雖然相較於上半年：下半年可預期有較好的表現，但是仍不如去年第三季的77%。也因此讓品牌與製造商開始將眼光放到另外一個正快速成長的印度市場。雖然印度智能手機市場遠小於中國, 根據DisplaySearch第二季智慧手機報告(Smartphone Quarterly), 去年中國智能手機接近3億的市場規模，而印度只有約3千8百萬。但是快速成長與較高的利潤正吸引品牌與製造商更貼近印度智能手機市場。DisplaySearch整理印度智能手機的發展關鍵因素如下:
1. 快速成長:
印度智能手機市場規模2013年約為3千8百萬台。預估今年有機會達到1億。今年第二季印度智能手機市場的年成
長率為163%，同期的中國為28%， DisplaySearch預估今年第三季印度智能手機年成長率將接近200%。雖然規
模仍然小於中國市場，但是如此快速成長也因此吸引更多品牌與製造商前往印度市場。
印度智能手機市場規模2013年約為3千8百萬台。預估今年有機會達到1億。今年第二季印度智能手機市場的年成
長率為163%，同期的中國為28%， DisplaySearch預估今年第三季印度智能手機年成長率將接近200%。雖然規
模仍然小於中國市場，但是如此快速成長也因此吸引更多品牌與製造商前往印度市場。
2. 較高的獲利率
同樣為開發中國家，印度智能手機市場的平均單價高於中國。由於印度的電信運營商超過十家，並且分布在不同
區域：與中國由三家主要運營商主導的狀況不相同。DisplaySearch表示印度運營商並不積極推出補貼方案以增加
手機數量的成長，也因為較為複雜的運營商體系、經銷商或者代理商在印度智能手機市場相對更顯它的重要性，
而經銷商與代理商在經營運營商與通路商必須花費較高的資源，也因此他們希望可以多賣中階智能手機，而並非
低價手機。因為如果抽取固定的比例利潤，中階智能手機的單價較高；經銷商或者代理商就可以獲得較高的利
潤。反之，或許低價手機可以增取較大的數量，但是可能並不能獲得利潤。在複雜與多家運營商體系未被打破
之前，經銷商與代理商有很高的存在價值。DisplaySearch表示，也因為印度智能手機市場的平均單價較高，也
讓製造商與品牌在這市場所獲的利潤的比例較高於中國市場。也鼓勵更多廠商希望增加印度市場的出貨量。
同樣為開發中國家，印度智能手機市場的平均單價高於中國。由於印度的電信運營商超過十家，並且分布在不同
區域：與中國由三家主要運營商主導的狀況不相同。DisplaySearch表示印度運營商並不積極推出補貼方案以增加
手機數量的成長，也因為較為複雜的運營商體系、經銷商或者代理商在印度智能手機市場相對更顯它的重要性，
而經銷商與代理商在經營運營商與通路商必須花費較高的資源，也因此他們希望可以多賣中階智能手機，而並非
低價手機。因為如果抽取固定的比例利潤，中階智能手機的單價較高；經銷商或者代理商就可以獲得較高的利
潤。反之，或許低價手機可以增取較大的數量，但是可能並不能獲得利潤。在複雜與多家運營商體系未被打破
之前，經銷商與代理商有很高的存在價值。DisplaySearch表示，也因為印度智能手機市場的平均單價較高，也
讓製造商與品牌在這市場所獲的利潤的比例較高於中國市場。也鼓勵更多廠商希望增加印度市場的出貨量。
3. 有較好的投資回饋:
大部分印度智能手機品牌都會尋找中國方案商協助生產與設計。相較於利潤較低的中國市場，方案商從印度市場
所獲得的利潤較高，也因此對於投資的回饋也較好。雖然印度智能手機在軟體與硬體設計上稍微複雜，因為多家
運營商的市場，可能牽涉到各種不同的驗證規範，並未有明確的統一標準，同時印度是多語言市場，如何在智能
手機的使用者介面皆能滿足更種語言的需求；這些都會增加製造商的成本，然而較高的售價與利潤仍然支持廠商
持續投資。
大部分印度智能手機品牌都會尋找中國方案商協助生產與設計。相較於利潤較低的中國市場，方案商從印度市場
所獲得的利潤較高，也因此對於投資的回饋也較好。雖然印度智能手機在軟體與硬體設計上稍微複雜，因為多家
運營商的市場，可能牽涉到各種不同的驗證規範，並未有明確的統一標準，同時印度是多語言市場，如何在智能
手機的使用者介面皆能滿足更種語言的需求；這些都會增加製造商的成本，然而較高的售價與利潤仍然支持廠商
持續投資。
然而即使諸多正面的因素正訴說著印度智能手機市場的蓬勃發展，但是距離先進的智能手機市場仍然有一段很長的距離。不普及的電信基礎建設與複雜的運營商市場都將會是未來印度智能手機市場持續發展的可能阻礙。
DisplaySearch研究總監李昕霖表示，『印度智能手機市場對於產品規格要求，也些與中國類似，有些則不盡相同。例如對於多SIM卡的需求，在印度同樣興盛，主流智能手機顯示器尺寸也是介於4”至5”之間。而由於印度是多語言國家，擁有多種語言的使用者介面要求，是印度智能手機市場與其他國家的不同點之一;雖然大部分印度使用者已經習慣使用智能手機連上互聯網，但是他們著重於人際關係的互動遠勝於線上遊戲。』
印度是個高度成長的市場,也吸引品牌與製造商投資，但是也因為複雜的運營商導致許多智能手機的產品規格並未標準化。對於印度國內Micromax 與 Karbonn等品牌而言，在成熟至可以制定市場規格與需求之前，跟其他廠商的合作並複製成功經驗，將是印度智能手機品牌的發展策略.
附圖: 中國與印度智能手機的出貨成長分析
資料來源: NPD DisplaySearch Smartphone Quarterly
智能手機市場的發展是產業的重點,無論是在半導體或者平面顯示器,在技術與規格不斷進步的階段,所有零組件的互相搭配與外在通訊與軟體環境,都會是觀察產業的重點,DisplaySearch將在9月4日與5日兩天在上海楊子江萬麗大酒店的2014年平面顯示器的研討會中,仔細智能手機發展背後的供應鏈變化,以及品牌間在國內與海外的競爭,同時解說不同區域智能手機的成長與否對於整個產業鏈的影響.除了邀請最主要的供應廠商和與會者針對相關議題進行廣泛的研究與探討,DisplaySearch分析師也將提供深入的分析.DisplaySearch誠摯邀請您參加!! http://www.displaysearch.com.cn
