DIGITIMES Research：三大族群全軍覆沒 2合1機種出師不利 1Q’15全球Tablet出貨QoQ將達3成
前言：
2015年2月2日--大屏Smartphone替代效應未減、品牌2015目標保守，加上淡季及春節工作天數減少等多重利空衝擊下，DIGITIMES Research預期2015年第1季全球平板電腦出貨將較前季下滑3成，出貨預期僅5,215萬台。蘋果(Apple)，非蘋品牌及白牌業者都將面臨2成以上的衰退。iPad mini銷售持續受大屏手機影響而下修出貨，將導致iPad第1季較上季衰退4成，出貨僅達1,310萬台。
白牌平板在華南業者將持續退出低價Android平板生產，及前季開始發酵的Windows新品因價格較高出貨欲大不易下，整體出貨亦將較前季下滑26.6%，出貨將僅1,850萬台。
非蘋品牌表現方面，三星電子(Samsung Electronics)第1季產品策略將較 2014年同期大為保守，預期僅有中低階改款產品推出。聯想則將進行財年末最後衝刺，可望與2合1機種出貨力道不足的華碩拉開距離。而英特爾(Intel)2015年對平板市場看法轉趨悲觀，將打擊相關品牌業者後續市場信心。
台灣代工廠出貨第1季不容樂觀，在iPad減單效應帶頭下，台廠整體出貨將跌破2,000萬台。其中仁寶第一季iPad mini出貨將開始放大，和碩則將退出iPad mini生產。
•DIGITIMES Research預期2015年第1季平板電腦三大族群皆將出現2位數衰退，其中iPad出貨將創自2012年第1季以來的最低記錄。
•iPad第1季出貨預期僅有1,310萬台，較前季大幅下滑4成。
大屏iPhone替代效應持續，iPad mini下修幅度大於9.7吋iPad。
2014年第4季已加大促銷力道推動出貨，在進入2015年第1季後難以為繼。
原先預期於第1季開始出貨的12.85吋iPad，及全貼合版本的iPad mini出貨時程皆延後。
iPad 4第1季將正式停產。
•白牌業者第1季整體將出貨1,850萬台，為2年來首次在第1季跌破2,000萬台。
雖有CTE推動的Core M Windows 2合1機種及雙系統等新題材，仍難敵Android消費平板淡季衰退。
新興市場通話平板需求亦將出現鬆動。
•非蘋品牌為三族群中唯一出貨超過2,000萬台者，但衰退幅度亦達2成以上。
主因品牌策略開始轉趨謹慎，且英特爾支持度不及2014年。
關於DIGITIMES Research
DIGITIMES Research以探討電子產業與市場重要趨勢、景氣變化、產品及技術動向、大廠營運策略等為研究分析重點，貫穿產業上中下游與終端市場，為台灣最具時效、專業與份量的電子產業研究單位。DIGITIMES Research提供各式諮詢服務，協助電子產業全方位掌握相關產業與市場最新情況、研判趨勢與關鍵資訊，以為經營布局決策參考。
•iPad第1季出貨預期僅有1,310萬台，較前季大幅下滑4成。
大屏iPhone替代效應持續，iPad mini下修幅度大於9.7吋iPad。
2014年第4季已加大促銷力道推動出貨，在進入2015年第1季後難以為繼。
原先預期於第1季開始出貨的12.85吋iPad，及全貼合版本的iPad mini出貨時程皆延後。
iPad 4第1季將正式停產。
•白牌業者第1季整體將出貨1,850萬台，為2年來首次在第1季跌破2,000萬台。
雖有CTE推動的Core M Windows 2合1機種及雙系統等新題材，仍難敵Android消費平板淡季衰退。
新興市場通話平板需求亦將出現鬆動。
•非蘋品牌為三族群中唯一出貨超過2,000萬台者，但衰退幅度亦達2成以上。
主因品牌策略開始轉趨謹慎，且英特爾支持度不及2014年。
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DIGITIMES Research以探討電子產業與市場重要趨勢、景氣變化、產品及技術動向、大廠營運策略等為研究分析重點，貫穿產業上中下游與終端市場，為台灣最具時效、專業與份量的電子產業研究單位。DIGITIMES Research提供各式諮詢服務，協助電子產業全方位掌握相關產業與市場最新情況、研判趨勢與關鍵資訊，以為經營布局決策參考。
