2015年8月10日--盡管擔心電視廣告的長期生存能力，但Ovum的最新預測*表明，在全球範圍內，電視廣告收入增長預計將持續到2020年。電視廣告在2014年産生了1740億美元收入，這一數字到2020年預計將增長至2240億美元-證明該媒介在多個方面受到挑戰之時具備持久的承受能力。
從各個地區來看，中東和非洲的表現非常搶眼，複合年增長率（CAGR）爲10.4%，到2020年電視廣告收入達到110億美元。拉美也取得令人印象深刻的進展，CAGR爲8.4%，在2020年錄得260億美元收入。其他地區的增長率也保持穩定：北美到2020年將産生800億美元收入，CAGR爲2.4%；西歐將錄得340億美元，CAGR 爲2.7%；亞太將錄得660億美元，CAGR 是5.8%；東歐的數據則分別爲80億美元和2.7%。
Ovum全球電視市場首席分析師Adam Thomas表示，“盡管數字廣告對電視廣告構成強有力的競爭，但成熟的電視玩家正在尋求創新和抵制威脅，否則它們將會面臨更大程度的收入蠶食。然而，數字廣告的威脅是顯著和持續的：諸如美國等更爲成熟的數字廣告市場強烈感受到這一點。”
Figure: Global, TV advertising revenues, 2006-2020
Source: Ovum
但电视广告仍有很大的发展空间：Ovum认为，接下来的五年对决定广播电视广告价值链的未来至关重要。数字媒体已经成功地蚕食了印刷媒体和分类广告的收入，并且还在支持广告的搜索、流媒体、游戏和音乐中发明了新类别。但电视发行商和渠道商也努力向网络环境发起进攻。电视内容广泛适用于一系列可连接终端(如个人电脑、平板电脑、游戏机和手机)。广播公司和付费电视运营商正通过推出专注于线性电视体验的流媒体服务来谋求继续发展，扩充已有的广泛的点播服务。它们与品牌广告商的现有关系也有助于它们建立在线电视广告价值命题。
Ovum电视分析团队主管Ed Barton指出，“黄金时段电视带来的影响范围仍然是其他媒体无法比拟的。然而，商业广播公司和电视服务提供商面前的机会很多，并且很快会被资本化。电视同数字策略和技术越来越多地合并：这是当前广告时代的一个重大趋势之一。在2020年能够控制自己命运的公司将是那些利用自己与观众的关系来提供数据和受众定位的公司，这将帮助电视广告从一把“钝刀”转型为一把“激光制导手术刀”。品牌期望全面的广告营销活动-可以跨所有媒体识别和锁定目标受众，但支持数字化。电视是目前“拼图”中缺失的一块：成功解决这一问题的公司将在未来数十年内强悍地引领全球电视和数字广告市场。”
Ovum预计，尽管数字媒体确定会蚕食电视广告收入，但在我们的整个预测期内，电视作为提供大众关注度首选媒介的声誉将持续。
Thomas 总结道，“历史悠久的电视发行商和广播公司基于自身目的，通过利用在线分发维护在价值链中的现有主导地位。就交付全球品牌广告商需要的受众范围和规模来看，电视的地位仍被视为无可替代。通过添加一个强大的网上业务，电视广告现在将传统线性电视的影响范围与数字广告的目标市场锁定、受众定位和数字化支持结合起来。”
*全球电视广告预测：2005-20年
Ovum的全球电视广告市场数据和预测包括全面更新的详细指标：电视广告总支出、电视广告净支出、免费电视广告支出和多路电视广告支出，覆盖74个地区。
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