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Gartner：2015年第四季全球PC出貨量下滑8.3%年終銷售對PC廠商助益不大

本文作者：Gartner 點擊： 2016-01-15 13:58

前言：

2016年1月15日--根據國際顧問暨研究機構Gartner初步統計結果顯示，2015年第四季全球個人電腦（PC）出貨量達7,570萬台，較2014年第四季下滑8.3%。全年PC出貨量為2.887億台，較2014年下滑8%。

Gartner首席分析師北川美佳子（Mikako Kitagawa）表示：「2015年第四季全球PC出貨量已連續第五季下滑。年終銷售未能推升PC整體出貨量，顯示消費者購買PC的習慣已產生變化。在商用市場方面，Windows 10普遍獲得正面評價，但一如先前預期，由於許多企業組織才剛開始進入測試階段，第四季期間升級狀況並不熱烈。」

北川還指出：「所有地區出貨量均告下滑。貨幣貶值的問題持續影響歐非中東（EMEA）、拉丁美洲與日本市場。歐非中東、日本與拉丁美洲三地加起來的市場規模，在2015年期間萎縮了將近10%。」

展望2016年前景，Gartner預測PC出貨將較2015年下滑1%，但2016年底市場可能略為復甦。北川認為PC市場仍處於結構性變化的中期，未來數年裝機量將持續減少。

2015年第四季期間，聯想（Lenovo）對全球PC出貨量為連續第三季下滑。不過聯想的下滑幅度低於業界整體平均值，市占領先幅度也更為擴大。2015年第四季聯想在全球PC市場占有率為20.3%（見表一）。聯想在北美表現特別優異，進而抵銷在歐非中東、拉丁美洲與日本市場的頹勢。

表一、

2015年第四季全球PC大廠單位出貨量初估值（單位：千台）

廠商	4Q15 出貨量	4Q15 市占率（%）	4Q14 出貨量	4Q14 市占率（%）	4Q15-4Q14 成長率（%）
聯想	15,384	20.3	16,061	19.4	-4.2
惠普	14,206	18.8	15,452	18.7	-8.1
戴爾	10,236	13.5	10,783	13.1	-5.1
華碩	6,002	7.9	6,201	7.5	-3.2
蘋果	5,675	7.5	5,519	6.7	2.8
宏碁	5,277	7.0	5,939	7.2	-11.2
其他	18,940	25.0	22,635	27.4	-16.3
總計	75,720	100.0	82,590	100.0	-8.3

注：以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與*頂級ultramobile機種。所有資料均根據初步調查結果所推估，最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。

資料來源：Gartner（2016年1月）

無論就全球市場或各地區來看，惠普第四季PC出貨量都呈現下滑趨勢。該公司在各地區的下滑幅度，都相當於或超過整個區域的平均數值，僅有美國市場例外。對美出貨大幅下滑，部分原因在於2014年第四季微軟的**Bing低價筆電上市鎖定年終需求，因此該季PC出貨量特別高。

戴爾（Dell）對各地PC出貨量均告下滑，僅日本例外，與2014年第四季相比呈現個位數成長。雖然戴爾對歐非中東及美國出貨量都下滑，下滑幅度卻低於區域平均數值。

至於美國市場，2015年第四季PC出貨量為1,690萬台，較2014年第四季下滑3.1%（見表二）。儘管出貨量下滑8.4%，惠普（HP）仍穩坐美國市場龍頭寶座，2015年第四季占當地PC總出貨量27.1%。戴爾仍為美國市場第二大廠商，出貨量下滑幅度也低於業界平均值。

北川表示：「年終銷售對美國市場的PC銷售狀況影響有限。筆電已不再名列最受歡迎聖誕禮物排行榜。有別於2014年終銷售季，這次廠商並未針對筆電，尤其是平價機種部門，提供大幅度年終折扣。同時消費者的興趣也轉向其他消費性電子產品，例如電視與穿戴式裝置。」

表二、

2015年第四季美國PC廠商單位出貨量初估值（單位：千台）

廠商	4Q15 出貨量	4Q15 市占率（%）	4Q14 出貨量	4Q14 市占率（%）	4Q15-4Q14 成長率（%）
惠普	4,577	27.1	4,994	28.7	-8.4
戴爾	4,132	24.5	4,193	24.1	-1.5
蘋果	2,160	12.8	2,027	11.6	6.5
聯想	2,134	12.6	1,763	10.1	21.1
華碩	1,202	7.1	1,200	6.9	0.1
其他	2,691	15.9	3,252	18.7	-17.3
總計	16,895	100.0	17,430	100.0	-3.1

注：以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與頂級ultramobile機種。所有資料均根據初步調查結果所推估，最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。

資料來源：Gartner（2016年1月）

2015年第四季，歐非中東PC出貨量總計2,250萬台，較前一年同期下滑16%。在西歐地區，英國等部分國家於年終大舉推出Windows 10促銷活動，法國市場也維持不錯的出貨量。整體來說西歐市場仍飽受庫存水位過高之苦。東歐的PC市場則呈現低個位數溫和成長，主要受到消費者對新型混合式裝置的需求以及Windows 10換機潮所帶動。

2015年第四季亞太PC市場出貨量達2,600萬台，較2014年第四季下滑1.5%。買家並未因Windows 10上市而搶著換購新款PC。PC廠商希望透過出貨量爭取利潤，主攻遊戲PC等特定部門；也有廠商以大尺寸螢幕或***ultramobile裝置搭配桌上型機種銷售。初步統計結果顯示，2015年第四季中國PC市場較前一年同期下滑4.7%。

就全年來看，自2012年平板問世以來，全球PC出貨量已連續第四年下滑。北川指出：「就2015年市況來看，各國貨幣貶值的問題也扮演著關鍵角色。歐非中東、拉丁美洲與日本市場因受貨幣貶值衝擊較大，在2015年出現兩位數負成長。相較之下美國與亞太市場萎縮幅度較小，幾乎處於平盤或低個位數水準，就是因為這些地區並未受到貨幣問題影響。」

2015年前六大廠商在整體PC市場的占有率更見提升，達73.1%，高於2014年的70.4%（見表三）。聯想穩坐冠軍寶座，占整體PC出貨量19.8%，其次為惠普18.2%。戴爾位居第三大，占整體出貨量13.6%。

表三、

2015年全球PC大廠單位出貨量初估值（單位：千台）

廠商	2015 出貨量	2015 市占率（%）	2014 出貨量	2014 市占率（%）	2015-2014 成長率（%）
聯想	57,123	19.8	58,956	18.8	-3.1
惠普	52,551	18.2	54,996	17.5	-4.4
戴爾	39,159	13.6	40,499	12.9	-3.3
華碩	21,198	7.3	22,671	7.2	-6.5
蘋果	20,741	7.2	19,598	6.2	5.8
宏碁	20,340	7.0	24,015	7.7	-15.3
其他	77,624	26.9	92,945	29.6	19.7
總計	288,735	100.0	313,681	100.0	-8.0

資料來源：Gartner（2016年1月）

附註：

*頂級ultramobile：10-13.9吋的小筆電或變形筆電

**Bing低價筆電：微軟（Microsoft）在2014年針對低價筆電市場推出內建搭載Bing搜尋引擎的Windows 8.1版本之低價筆電方案，在2014年第四季鎖定年終需求，導致該季PC出貨量特別高

*** ultramobile：包含平板、小於14吋的筆電、混合式與翻蓋式筆電。

（表一之頂級Ultramobile、平板，與其他混合式與翻蓋式筆電）

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