Gartner：2015年第四季全球智慧型手機銷售成長9.7%
前言：
全球智慧型手機銷售創下2008年以來成長最慢紀錄iPhone銷售在2015年第四季更首見下滑
2015年2月18日--國際研究暨顧問機構Gartner指出，2015年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量總計4.03億支，較2014年同期增加9.7%。2015年第四季期間，全球智慧型手機市場歷經了2008年以來最緩慢的成長速度。此外，全年智慧型手機銷售量達14億支，較2014年增加14.4%。
Garnter研究總監Anshul Gupta表示：「新興市場的低成本智慧型手機，還有頂級機種需求強勁，這兩項因素持續帶動智慧型手機市場。新興市場在地品牌與中國業者積極透過訂價策略搶攻中低價位市場，導致消費者縮短升級周期改用平價智慧型手機。」
Anshul Gupta指出，目前亞太新興市場有85%使用者以同級機種取代現有的中階手機。此外，許多新興國家貨幣兑美元匯價呈現貶值走勢，對許多進口裝置商的毛利率形成近一步壓力。目前的市況驅使部分廠商考慮在印度與印尼成立生產線，以避免日後再受貨幣貶值與進口高關稅影響。
2015年第四季期間，前五大智慧型手機品牌只有三星（Samsung）與華為的銷售量成長（參見表一）。同樣在第四季，蘋果（Apple）首次於智慧型手機市場寫下衰退紀錄，期間 iPhone銷售量下滑4.4%。
表一、2015年第四季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
4Q15 銷售量 |
4Q15 市占率（%） |
4Q14 銷售量 |
4Q14 市占率（%） |
|
三星 |
83,437.7 |
20.7 |
73,031.5 |
19.9 |
|
蘋果 |
71,525.9 |
17.7 |
74,831.7 |
20.4 |
|
華為 |
32,116.5 |
8.0 |
21,038.1 |
5.7 |
|
聯想 |
20,014.7 |
5.0 |
24,299.9 |
6.6 |
|
小米 |
18,216.6 |
4.5 |
18,581.6 |
5.1 |
|
其他 |
177,798.0 |
44.1 |
155,551.6 |
42.3 |
|
總計 |
403,109.4 |
100.0 |
367,334.4 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2016年2月）
*聯想數據包括2015年第四季與2015年第四季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。
三星在2015年第四季的智慧型手機廠商銷售排名中排名第一，不過Gartner分析師認為三星可能會面臨一些挑戰。Anshul Gupta表示：「三星必須推出能與iPhone匹敵和阻止消費者轉向iOS系統裝置的新型旗艦級智慧型手機，才能擺脫頂級智慧型手機銷售下滑的頹勢。」
與前一年同期相比，華為在2015年第四季達到歷年來最佳銷售表現，成長了53%。透過提升海外市場品牌能見度以及幾乎只銷售智慧型手機等策略，2015年華為的平均售價（ASP）也因此提升。
綜觀2015年智慧型手機總體銷售表現，三星保持龍頭地位，不過其市占率下滑了2個百分點（參見表二）。2015年，蘋果售出2.259億支iPhone，並在智慧型手機市場中達到16%的市占率。華為的智慧型手機銷售量在2015年來到1.04億台，比前一年提高53%。
表二、2015年全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
2015 銷售量 |
2015 市占率 （%） |
2014 銷售量 |
2014 市占率 （%） |
|
三星 |
320,219.7 |
22.5 |
307,596.9 |
24.7 |
|
蘋果 |
225,850.6 |
15.9 |
191,425.8 |
15.4 |
|
華為 |
104,094.7 |
7.3 |
68,080.7 |
5.5 |
|
聯想* |
72,748.2 |
5.1 |
81,415.8 |
6.5 |
|
小米 |
65,618.6 |
4.6 |
56,529.3 |
4.5 |
|
其他 |
635,368.5 |
44.6 |
539,691.3 |
43.4 |
|
總計 |
1,423,900.3 |
100.0 |
1,244,739.8 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2016年2月）
*聯想數據包括2015年第四季與2015年第四季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。
*聯想數據包括2015年第四季與2015年第四季期間聯想與摩托羅拉（Motorola）行動電話銷售量。
在智慧型手機作業系統市場，Android裝置單位數量於2015年第四季成長了16.6%，占全球市場的80.7%（參見表三）。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「Android受益於中低價智慧型手機的持續性需求，以及iOS在2015年第四季於高階市場的成長趨緩。」在高階市場方面，雖然蘋果第四季銷售量的年成長率趨緩，蘋果在2015年仍減少了其與三星市占率之間的差距。
表三、2015年第四季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
作業系統 |
4Q15 銷售量 |
4Q15 市占率 （%） |
4Q14 銷售量 |
4Q14 市占率 （%） |
|
Android |
325,394.4 |
80.7 |
279,057.5 |
76.0 |
|
iOS |
71,525.9 |
17.7 |
74,831.7 |
20.4 |
|
Windows |
4,395.0 |
1.1 |
10,424.5 |
2.8 |
|
BlackBerry |
906.9 |
0.2 |
1,733.9 |
0.5 |
|
其他 |
887.3 |
0.2 |
1,286.9 |
0.4 |
|
總計 |
403,109.4 |
100.0 |
367,334.4 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2016年2月）
Gartner 簡介
Gartner Inc. （紐約證交所上市編號︰IT） 為全球領先資訊科技研究及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。對全球將近10,000家機構而言是不可或缺的合作夥伴，其中包含企業及政府機關的資訊長及資深IT主管、高科技與電信相關企業或專業服務商的業務主管，還有科技業投資人。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。Gartner成立於1979 年，總部設於美國康乃狄克州（Connecticut）史坦福市（Stamford），在全球90個國家計有7,600個合作夥伴，其中包括1,600位研究分析師、顧問及客戶。更多有關資訊，請瀏覽www.gartner.com
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