Gartner：2016年第一季全球智慧型手機銷售量成長3.9%
前言：
名列全球前五大的中國智慧型手機廠商合計占17% 蘋果第一次出現二位數衰退
2016年5月20日--2016年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支，較2015年同期成長3.9%（見表一）。智慧型手機銷售量占2016年第一季所有手機銷售量的78%。
智慧型手機銷售動能來自新興市場對低價智慧型手機的需求，以及全球眾多市場電信業者（CSP）推出的4G連線促銷方案所創造的4G平價智慧型手機需求。
Gartner研究總監Anshul Gupta 指出：「在一個大廠成長緩慢、趨近飽和的智慧型手機市場，新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市占率。在這樣的市場生態下，中國品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領導品牌。2015年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單，取得11%的市場；2016年第一季則變成了華為（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），而且取得17％的市場。」
Oppo本季表現最為亮眼，已竄升至第四名的位置，銷售量成長145％。此外，Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅成長，從聯想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龍酷派（Yulong）手中奪下不少市占率。華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈，而小米和Oppo智慧型手機也在亞太新興市場分別成長20％和199％。
表一、2016年第一季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
1Q16 銷售量 |
1Q16 市占率（%） |
1Q15 銷售量 |
1Q15 市占率（%） |
|
三星 |
81,186.9 |
23.2 |
81,122.8 |
24.1 |
|
蘋果 |
51,629.5 |
14.8 |
60,177.2 |
17.9 |
|
華為 |
28,861.0 |
8.3 |
18,111.1 |
5.4 |
|
Oppo |
16,112.6 |
4.6 |
6,585.1 |
2.0 |
|
小米 |
15,048.0 |
4.3 |
14,740.2 |
4.4 |
|
其他 |
156,413.4 |
44.8 |
155,561.4 |
46.3 |
|
總計 |
349,251.4 |
100.0 |
336,297.8 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2016年5月）
2016年第一季，三星仍持續領先蘋果，市占率23％。Gupta指出：「三星在Galaxy S7系列以及新產品陣容的加持下，在智慧型手機市場擁有強大競爭力，而且在新興市場當地品牌的激烈競爭下，更顯優勢。」
蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象，iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的「升級方案」讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機種在定價上更具吸引力，進而帶動其最大智慧型手機市場的銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手iPhone找到出路。
聯想已不再名列2016年第一季前五大智慧型手機廠商，以及前十大手機廠商。Gupta表示：「聯想本季又面臨重大考驗，其全球智慧型手機銷售量減少33%，而大中華區智慧型手機銷售量則在當地品牌的強大競爭下減少75%。不僅如此，聯想和摩托羅拉（Motorola）裝置業務部門的綜效也無法發揮，未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。」
在智慧型手機作業系統（OS）市場方面，Android再度從iOS和Windows手中搶回市占率，達到84％（見表二）。Gartner研究總監Roberta Cozza指出：「隨著智慧型手機成熟市場已趨近飽和，Google正在開拓新的營收成長商機，將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管Android平台有所進展，且市占率龐大，但對一些採用Android的廠商來說，獲利仍存在著挑戰。這對廠商生態將造成一定影響，未來成功的關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。」
表二、2016年第一季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
作業系統 |
1Q16 銷售量 |
1Q16 市占率（%） |
1Q15 銷售量 |
1Q15 市占率（%） |
|
Android |
293,771.2 |
84.1 |
264,941.9 |
78.8 |
|
iOS |
51,629.5 |
14.8 |
60,177.2 |
17.9 |
|
Windows |
2,399.7 |
0.7 |
8,270.8 |
2.5 |
|
Blackberry |
659.9 |
0.2 |
1,325.4 |
0.4 |
|
其他 |
791.1 |
0.2 |
1,582.5 |
0.5 |
|
總計 |
349,251.4 |
100.0 |
336,297.8 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2016年5月）
Gupta表示：「諾基亞（Nokia）宣布重返智慧型手機與平板市場，這可不是一項容易的任務。在今日的市場，不是光有品牌知名度就能帶來裝置銷售量。要做出好的硬體對諾基亞來說不成問題，但使用者需要一種強而有力的理由才會忠於單一品牌。不僅如此，智慧型手機市場已慢了下來，因此手機廠商更難達到之前的成長水準。新創公司HMD選在榮景不再的時機進入市場，其短期內將更難有好的成果。」
Gartner 簡介
Gartner Inc. （紐約證交所上市編號︰IT） 為全球領先資訊科技研究及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。對全球將近10,000家機構而言是不可或缺的合作夥伴，其中包含企業及政府機關的資訊長及資深IT主管、高科技與電信相關企業或專業服務商的業務主管，還有科技業投資人。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。Gartner成立於1979 年，總部設於美國康乃狄克州（Connecticut）史坦福市（Stamford），在全球90個國家計有7,900個合作夥伴，其中包括1,700位研究分析師、顧問及客戶。更多有關資訊，請瀏覽www.gartner.com
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