Gartner：2018年第一季全球智慧型手機銷售回溫，達3.84億支
前言：
小米智慧型手機首季銷量年增124%，在新興亞太地區暴增330%
2018年5月30日--國際研究暨顧問機構Gartner指出，2018年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）恢復成長局面，較2017年同期增加1.3%，達3.84億支（見表1），占整體行動電話銷售量84%；而2018年第一季的整體行動電話銷售量呈現停滯狀態，達4.55億支。Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「由於手機升級所增加的好處不多，高端智慧型手機需求持續不振。入門款智慧型手機(100美元以下)和中低階智慧型手機(150美元以下)的需求，則因為規格提升而有所成長。」
大中華地區行動電話市場持續疲軟，連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力，其中包括OPPO、vivo等中國大陸業者成長受到侷限，因為它們有超過70%的銷售都來自大中華地區。
表1：2018年第一季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
1Q18 銷售量 |
1Q18 |
1Q17 銷售量 |
1Q17 |
|
三星 |
78,564.8 |
20.5 |
78,776.2 |
20.8 |
|
蘋果 |
54,058.9 |
14.1 |
51,992.5 |
13.7 |
|
華為 |
40,426.7 |
10.5 |
34,181.2 |
9.0 |
|
小米 |
28,498.2 |
7.4 |
12,707.3 |
3.4 |
|
OPPO |
28,173.1 |
7.3 |
30,922.3 |
8.2 |
|
其他 |
153,782.1 |
40.1 |
169,921.1 |
44.9 |
|
總計 |
383,503.9 |
100.0 |
378,500.6 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2018年5月）
三星成長趨緩，蘋果市占增加
三星穩坐智慧型手機龍頭寶座，但其中階智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與2017年的S8/S8+相比，旗艦機種Galaxy S9/S9+推出的時間更為提前，而Note 8也為三星2018年第一季銷售帶來正面效應，但由於中國大陸品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此2018全年三星智慧型手機成長率將持續面臨壓力，同時在調升智慧型手機平均售價(ASP)上也面臨挑戰，面臨市占率逐漸流失的狀況。
三星穩坐智慧型手機龍頭寶座，但其中階智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與2017年的S8/S8+相比，旗艦機種Galaxy S9/S9+推出的時間更為提前，而Note 8也為三星2018年第一季銷售帶來正面效應，但由於中國大陸品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此2018全年三星智慧型手機成長率將持續面臨壓力，同時在調升智慧型手機平均售價(ASP)上也面臨挑戰，面臨市占率逐漸流失的狀況。
至於原本可望在前一季推升銷售數字的蘋果，終於在2018年第一季智慧型手機單位銷售量恢復成長，與去年同期相比增加4%。
Anshul Gupta指出：「即使iPhone X需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus，蘋果推動智慧型手機大量換機依然相當吃力，導致2018年第一季成長低於預期。專注銷售頂級智慧型手機的蘋果必須大幅提升新一代iPhone的整體使用體驗，才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」
華為與小米仍為最大贏家
華為不斷更新智慧型手機產品組合，有助於穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。
華為不斷更新智慧型手機產品組合，有助於穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。
Anshul Gupta認為：「2018年第一季華為締造了18.3%的成長率，有助於拉近和蘋果之間的差距。不過未來成長將更加取決於該公司是否能透過開發更強大的機型，拉抬新興亞太地區的市占率並解決美國市場問題。近日華為有意藉由P20、P20 Pro和Honor 10的上市來帶動頂級智慧型手機產品組合的成長，而這也有助於提升其競爭力和成長潛力。」
小米智慧型手機首季銷量年增124%，明顯成為第一季最大贏家。小米更新了智慧型手機產品組合，定價策略更是極具競爭力，幫助該公司拿下2018年第一季第四大廠商寶座。Anshul Gupta指出：「這個策略讓小米在新興亞太地區締造了330%的成長率。」
至於智慧型手機作業系統(OS)市場，2018年第一季Google的Android和蘋果iOS的單位銷售量均告成長，但Android市占率略見萎縮（見表2）。
表2：2018年第一季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
作業系統 |
1Q18 銷售量 |
1Q18 |
1Q17 銷售量 |
1Q17 |
|
Android |
329,313.9 |
85.9 |
325,900.9 |
86.1 |
|
iOS |
54,058.9 |
14.1 |
51,992.5 |
13.7 |
|
其他作業系統 |
131.1 |
0.0 |
607.3 |
0.2 |
|
總計 |
383,503.9 |
100.0 |
378,500.6 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2018年5月）
Gartner 簡介
Gartner Inc. （紐約證交所上市編號︰IT） 為全球領先研究及顧問機構，也是標準普爾500大企業(S&P 500)之一。Gartner提供企業領袖不可或缺的洞察力、建議和工具，協助客戶完成關鍵優先任務，打造未來的成功企業。Gartner優秀的研究團隊是由專家領軍，透過產業內部資訊，並以數據資料的研究為基礎，能引領客戶就最關鍵的議題做出正確決策。Gartner是備受信賴的客觀資源和重要事業夥伴，在全球100多國有超過15,000家企業客戶— 範圍涵蓋各主要領域、產業與企業規模。欲進一步了解Gartner如何協助決策者推動企業的未來，請瀏覽www.gartner.com。
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Gartner Inc.為國際研究暨顧問機構Gartner之正式公司名稱。
