2019年2月25日--根據國際研究暨顧問機構Gartner統計，2018年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）成長停滯，與2017年第四季相比僅增加0.1%，總計4.084億支。蘋果此季下跌11.8%，經歷了自2016年第一季以來最大的跌幅。
Gartner資深研究總監Anshul Gupta表示：「2018年第四季全球市場對入門款和中價位智慧型手機的需求依然強勁，但在高階智慧型手機市場持續趨緩。創新速度變慢和價格上揚，使消費者暫不考慮更換高階智慧型手機。」因此2018年第四季市場成長持平（見表1）。
2018年度全球智慧型手機銷售量較前一年成長1.2%，達16億支（見表2）。全年來看以北美、成熟亞太地區（澳洲、紐西蘭、新加坡及南韓）和大中華地區跌幅最大，分別為6.8%、3.4%和3.0%。Anshul Gupta指出：「在成熟市場，智慧型手機需求主要仰賴三星、蘋果和華為這前三大品牌旗艦機種的號召力，但前兩者的銷售量在2018年都呈現下滑趨勢。」
表1
2018年第四季全球智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
2018年第四季全球智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
|
廠商 |
4Q18 銷售量 |
4Q18 市占率（%） |
4Q17 銷售量 |
4Q17 市占率（%） |
|
三星 |
70,782.5 |
17.3 |
74,026.6 |
18.2 |
|
蘋果 |
64,527.8 |
15.8 |
73,175.2 |
17.9 |
|
華為 |
60,409.8 |
14.8 |
43,887.0 |
10.8 |
|
OPPO |
31,589.9 |
7.7 |
25,660.1 |
6.3 |
|
小米 |
27,843.6 |
6.8 |
28,187.8 |
6.9 |
|
其他 |
153,205.0 |
37.5 |
162,908.8 |
39.9 |
|
總計 |
408,358.5 |
100.0 |
407,845.4 |
100.0 |
2018年第四季前五大智慧型手機廠商中，蘋果表現最為疲弱
在高階機種部分，三星試圖以Galaxy S9、S9+和Note9等智慧型手機帶動2018年第四季銷售增長但成效不彰，而隨著小米與華為持續在中階市場拿下更多市占，使得三星智慧型手機銷售在2018年第四季下滑了4.4%。三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市占率下滑，是該公司2018年整體智慧型手機銷售下滑8.2%的主因之一。Anshul Gupta分析：「雖然三星持續強化中階智慧型手機產品陣容，但中國大陸品牌卻也同時不斷擴張版圖，令三星面臨強烈市場競爭。高階智慧型手機創新程度不足，也是三星面臨的另一個困境。」2019年第一季三星推出鎖定中階市場的M系列新手機，以便與野心勃勃的中國大陸廠商於新興市場一較高下，並藉此拓展線上銷售管道。
在高階機種部分，三星試圖以Galaxy S9、S9+和Note9等智慧型手機帶動2018年第四季銷售增長但成效不彰，而隨著小米與華為持續在中階市場拿下更多市占，使得三星智慧型手機銷售在2018年第四季下滑了4.4%。三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市占率下滑，是該公司2018年整體智慧型手機銷售下滑8.2%的主因之一。Anshul Gupta分析：「雖然三星持續強化中階智慧型手機產品陣容，但中國大陸品牌卻也同時不斷擴張版圖，令三星面臨強烈市場競爭。高階智慧型手機創新程度不足，也是三星面臨的另一個困境。」2019年第一季三星推出鎖定中階市場的M系列新手機，以便與野心勃勃的中國大陸廠商於新興市場一較高下，並藉此拓展線上銷售管道。
2018年第四季蘋果iPhone銷售量為6,450萬支，較一年前下滑11.8%。兩位數的負成長，讓蘋果在上季全球前五大智慧型手機廠商中表現最為低迷。除北美和成熟亞太地區，iPhone在大部分地區的需求都有所衰退，銷售下滑幅度最大的地區為大中華地區；2018年第四季市占率落至8.8%，相較於2017年第四季時仍有14.6%。2018年度iPhone銷售量只有2.09億支，較2017年下滑2.7%。
Anshul Gupta認為：「蘋果必須面對的包括消費者為等待更多創新功能而延後升級，以及中國大陸廠商不斷推出令人驚艷的高價和中價位智慧型手機，提供消費者更多選項。這兩大挑戰都限制了蘋果單位銷售量的成長前景。」
2018年華為大放異彩
2018年第四季華為賣出超過6,000萬支智慧型手機，在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁（37.6%）；華為全年持續增長，拉近了與蘋果之間的差距。Anshul Gupta指出：「除了中國大陸和歐洲等重要據點，華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資，以進一步帶動成長。此外，華為在2018年下半年持續擴大旗下榮耀（Honor）系列以促進成長，在新興市場尤其如此，這有助華為將2018年市占率推升到13.0%。」
2018年第四季華為賣出超過6,000萬支智慧型手機，在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁（37.6%）；華為全年持續增長，拉近了與蘋果之間的差距。Anshul Gupta指出：「除了中國大陸和歐洲等重要據點，華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資，以進一步帶動成長。此外，華為在2018年下半年持續擴大旗下榮耀（Honor）系列以促進成長，在新興市場尤其如此，這有助華為將2018年市占率推升到13.0%。」
表2
2018年全球智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
2018年全球智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
|
廠商 |
2018 銷售量 |
2018 市占率（%） |
2017 銷售量 |
2017 市占率（%） |
|
三星 |
295,043.7 |
19.0 |
321,263.3 |
20.9 |
|
蘋果 |
209,048.4 |
13.4 |
214,924.4 |
14.0 |
|
華為 |
202,901.4 |
13.0 |
150,534.3 |
9.8 |
|
小米 |
122,387.0 |
7.9 |
88,926.8 |
5.8 |
|
OPPO |
118,837.5 |
7.6 |
112,124.0 |
7.3 |
|
其他 |
607,049.0 |
39.0 |
648,762.7 |
42.2 |
|
總計 |
1,555,267.0 |
100.0 |
1,536,535.5 |
100.0 |
資料來源：Gartner（2019年2月）
Gartner 簡介
Gartner Inc. （紐約證交所上市編號︰IT） 為全球領先研究及顧問機構，也是標準普爾500大企業（S&P 500）之一。Gartner提供企業領袖不可或缺的洞察力、建議和工具，協助客戶完成關鍵優先任務，打造未來的成功企業。Gartner優秀的研究團隊是由專家領軍，透過產業內部資訊，並以數據資料的研究為基礎，能引領客戶就最關鍵的議題做出正確決策。Gartner是備受信賴的客觀資源和重要事業夥伴，在全球100多國有超過15,000家企業客戶— 範圍涵蓋各主要領域、產業與企業規模。欲進一步了解Gartner如何協助決策者推動企業的未來，請瀏覽www.gartner.com。
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