Gartner：2019年第四季智慧型手機市場疲軟，蘋果與小米逆勢成長
前言：
COVID-19衝擊2020年第一季中國大陸智慧型手機市場，全球需求卻不會因此萎縮
2020年3月4日--國際研究暨顧問機構Gartner指出，2019年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）下滑，較前一年同期減少0.4%。就2019年全年而言，智慧型手機銷售量下滑1.0%。
Gartner資深研究總監Anshul Gupta表示：「受惠於北美與新興亞太地區的表現，2019年最終銷量成績比預期稍佳。中國大陸全年智慧型手機銷售量為3.91億支，持續保持領先地位；而印度的銷量達1.52億支，取代美國成為2019年智慧型手機銷售量排名第二的國家。」
2019年第四季，前五大手機廠商中只有蘋果（Apple）和小米銷量成長，分別以17.1%與8%的市占率拿下第二與第四（見表1）；而三星（Samsung）雖然銷售量下滑，仍以17.3%的市占率穩坐冠軍寶座。
表1、
2019年第四季全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
|
廠商 |
4Q19 銷售量 |
4Q19 市占率（%） |
4Q18 銷售量 |
4Q18 市占率（%） |
|
三星 |
70,404.4 |
17.3 |
70,782.5 |
17.3 |
|
蘋果 |
69,550.6 |
17.1 |
64,527.8 |
15.8 |
|
華為 |
58,301.6 |
14.3 |
60,409.8 |
14.8 |
|
小米 |
32,446.9 |
8.0 |
27,843.6 |
6.8 |
|
OPPO |
30,452.5 |
7.5 |
31,589.9 |
7.7 |
|
其他 |
145,482.1 |
35.8 |
153,312.9 |
37.5 |
|
總計 |
406,638.1 |
100.0 |
408,466.4 |
100.0 |
數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。
資料來源： Gartner（2020年3月）
資料來源： Gartner（2020年3月）
蘋果的銷售量在2019年第四季增加了7.8%，為連續四季下滑後首度恢復成長。Gartner研究副總裁Annette Zimmermann指出：「iPhone 11系列售價策略相較於iPhone XR略低，加上前幾代產品也在第四季降價促銷，推升iPhone需求增加，讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。」
蘋果第四季在中國大陸的銷量成長了39%，表現尤為強勁；其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外，Gartner 分析師預計蘋果將於2020年第三季推出首款5G智慧型手機，可望鼓勵已開通5G網路服務的國家之使用者換機。
2019年第四季小米智慧型手機銷售量總計3,240萬台，較去年同期增加16.5%。Anshul Gupta表示：「紅米（Redmi）機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量，加上小米在新興亞太地區的出色表現，讓小米擠下OPPO成為全球第四大智慧型手機品牌。」
小米近期為增加利潤，開始調漲中國大陸市場智慧型手機的價格。此外，中國大陸的COVID-19疫情，也為持續擴大網路銷售通路的小米創造了大好機會，但同時也讓以零售商店為主的供應商如OPPO和Vivo面臨挑戰。
2019年整體智慧型手機銷售雖下滑，三星、華為與小米仍持續成長
2019年全球智慧型手機龍頭依舊是三星，全年銷售增加0.4%，達2.96億支（見表2），主要原因在於三星在2019年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者，三星在2019年1月推出了Galaxy S10 Lite和Galaxy Note 10 Lite兩款手機，並於近期發布一款全新的折疊式智慧型手機以抗衡華為。
2019年全球智慧型手機龍頭依舊是三星，全年銷售增加0.4%，達2.96億支（見表2），主要原因在於三星在2019年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者，三星在2019年1月推出了Galaxy S10 Lite和Galaxy Note 10 Lite兩款手機，並於近期發布一款全新的折疊式智慧型手機以抗衡華為。
Anshul Gupta指出：「三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取了相異的策略，這將會是今年值得觀察的重點之一。三星將Galaxy Z Flip手機由水平摺疊改為垂直折疊，縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出Mate Xs，透過Huawei AppGallery於全球提供華為行動服務（Huawei Mobile Services），並調升產品售價。」
表2、
2019年全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
2019年全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）
|
廠商 |
2019年 銷售量 |
2019年 市占率（%） |
2018年 銷售量 |
2018年 市占率（%） |
|
三星 |
296,194.0 |
19.2 |
295,043.7 |
19.0 |
|
華為 |
240,615.5 |
15.6 |
202,901.4 |
13.0 |
|
蘋果 |
193,475.1 |
12.6 |
209,048.4 |
13.4 |
|
小米 |
126,049.2 |
8.2 |
122,387.0 |
7.9 |
|
OPPO |
118,693.2 |
7.7 |
118,787.1 |
7.6 |
|
其他 |
565,630.0 |
36.7 |
607,445.4 |
39.0 |
|
總計 |
1,540,657.0 |
100.0 |
1,555,613.0 |
100.0 |
資料來源： Gartner（2020年3月）
就成長速度來觀察，2019年華為大幅領先其他品牌，全年增幅達18.6%，使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長，華為積極擴張在中國大陸的版圖，使其 2019年在中國大陸的智慧型手機市占率成長了37%。然而，Anshul Gupta表示：「2020年華為若持續面臨美國科技輸出禁令，將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。」
Annette Zimmermann另外指出：「雖然COVID-19疫情將對中國大陸2020年第一季智慧型手機需求帶來負面衝擊，但Gartner認為這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。」
Gartner 簡介
Gartner Inc. （紐約證交所上市編號︰IT） 為全球領先研究及顧問機構，也是標準普爾500大企業（S&P 500）之一。Gartner提供企業領袖不可或缺的洞察力、建議和工具，協助客戶完成關鍵優先任務，打造未來的成功企業。Gartner優秀的研究團隊是由專家領軍，透過產業內部資訊，並以數據資料的研究為基礎，能引領客戶就最關鍵的議題做出正確決策。Gartner是備受信賴的客觀資源和重要事業夥伴，在全球100多國有超過15,000家企業客戶— 範圍涵蓋各主要領域、產業與企業規模。欲進一步了解Gartner如何協助決策者推動企業的未來，請瀏覽www.gartner.com，亦歡迎關注Gartner Taiwan Facebook。
Gartner Inc.為國際研究暨顧問機構Gartner之正式公司名稱。
