資策會產業情報研究所（MIC）發布「XR品牌與Vision Pro意向調查」，2024年82%臺灣網友期待國際品牌推出XR頭戴裝置（含眼鏡、頭盔），比例較2023年無變化，其中，18-25歲期待比例高達92%。感興趣的國際品牌以Apple（59%）居冠，其後依序為Google（50%）、Sony（35%）、Samsung（32%）與Microsoft（24%），其中Apple與Google雖然比例較2023年下降，Google更縮減5%，依舊受到最多重視。資深產業分析師柳育林分析，臺灣網友對Meta品牌期待比例較低，近兩年皆不到兩成，然而從全球XR裝置市況來看，預期2025年出貨將有一成以上成長，且主要就來自Meta Quest 3S等裝置帶動。
關注整體XR產業變化，除了Meta的動向，資策會MIC資深產業分析師柳育林提出兩個2025年值得留意的議題：首先，Google已發布專為XR裝置打造、整合了Gemini的作業系統—Android XR，近期Samsung也展示首款基於Android XR的頭盔，Sony、XREAL等業者皆陸續加入生態系，Android XR帶來的影響將值得期待。二，隨著AI不斷發力，預期AR眼鏡將有更顯著的成長。
針對Apple已於2024年底在臺灣發售的頭戴裝置Vision Pro，資策會MIC調查顯示，19%網友有意願購買Vision Pro，較2023年增加3%，而不確定是否購買的比例從2023年40%降至35%、無意願購買者占46%，增加2%。進一步關注不同年齡層差異，高達33%的18-25歲族群有意願購買，較2023年大幅成長11%，不僅是唯一有意願比例超越無意願的年齡族群，有意願購買比例更是高出次高族群（36-45歲）逾一成。資深產業分析師柳育林表示，價格昂貴仍然是Vision Pro普及的最大挑戰，受制於對高品質光學顯示等追求，現行的技術與成本壁壘仍不易打破。若要在短期內提高滲透率，調降規格與價格至合理區間，再憑藉Apple的品牌號召力，預期能吸引更多消費者購買，帶動更多開發者與業者投入，應用也會更加多元豐富，然而如何平衡規格與價格，讓許多人接受就是最大難題。
資策會MIC進一步調查，若Apple未來推出規格與價格都相對較低的低價版，發現消費者的購買意願比例將提升至35%、無意願降至21%。不同年齡層中，18-35歲有超過四成有意願購買，其中的18-25歲更高達48%。針對有意願購買低價版的消費者，接近六成的願付價格低於3萬，近三成願付3-5萬元，至於願付超過5萬元者逾一成，反映出臺灣消費者仍對低價版有所期待，以及願付價格區間與現行產品仍有不小差距。
*調查說明：調查期間為2024年Q4，採網路調查，為期1個月，有效樣本數為1,068份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.0%
