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凌力爾特執行長展望2012

時間:2012-01-18 00:00來源:compotechasia.com 作者:admin 點擊:
即使在最艱難的經濟環境下,電子產品的使用在我們日常生活中仍然成長快速。擁有能滿足終端使用者需求的好產品,並且能夠在競爭中脫穎而出的公司終將獲得成功。當.com 泡沫破裂時是這樣,我相信現在也是這樣。那麼,2012 年的情況會如何,凌力爾特將如何應對充滿挑戰的全球經濟?


寫一篇展望 2012 的文章看起來並非難事,但當我坐下來構思如何下筆時,我突然意識到這可能比原先所想像的要困難。全球經濟處於持續的不穩定狀態,要預測 2012 年的市場,遠比乍聽時難上許多,這也是經濟學家甚至各國領導人都難以肯定回答的問題。但是,如果我將重點放在類似凌力爾特這樣的公司如何因應目前的環境,以及 2012年的挑戰與機遇,一切會更明確。這就是我寫這篇文章的思路,希望看起來會是一篇引人深思的文章。


機遇與挑戰
2011 年是動盪不安的一年,發生了包括地震、海嘯、洪水等自然災害,這使當前的全球經濟雪上加霜。歐元區危機加上預算赤字以及亞洲的經濟發展減速都產生了巨大影響。這使得我們變得更互相依賴。

但我相信,互相依賴既創造了機遇,也帶來了挑戰。凌力爾特在 2011 年的表現印證了這點:今年是凌力爾特公司成立 30 周年,也是公司經營狀況最好的一年。凌力爾特今年的銷售收入接近 15 億美元,比去年成長了  27%,收入、成長和收益均創歷史紀錄,這樣的成績對整個凌力爾特團隊來說,都倍感驕傲。

我相信這說明了兩件事情。即使在最艱難的經濟環境下,電子產品的使用在我們日常生活中仍然成長快速。擁有能滿足終端使用者需求的好產品,並且能夠在競爭中脫穎而出的公司終將獲得成功。當 •com 泡沫破裂時是這樣,我相信現在也是這樣。那麼,2012 年的情況會如何,凌力爾特將如何應對充滿挑戰的全球經濟?


我們的基本策略取得了成功,因此,我們沒有計劃對此進行調整。產品開發一般需要一到兩年,最終客戶產品的融入設計需要另外一到兩年。調整短期發展方向並不明智,因為這會對我們長期的目標產生負面影響。我們相信,在市場衰退時可以繼續進行投資,隨著市場慢慢好轉,公司終將收益。

成長驅動力
對於凌力爾特這樣的公司來說,推動我們成長的因素來自於工業、通訊和汽車市場。以類比市場的工業市場為例,對凌力爾特來說,這是最大的市場區隔。隨著發展中國家開始建設工業基礎設施和發達國家為改進生產力和效率重建工業基礎設施,投資很可能會持續。因此,類比市場的工業市場區隔會保證我們留住其中一個發展最快的市場區隔。

在財務方面,凌力爾特的狀況非常良好,這讓公司在市場衰退時可以繼續投資,而當市場穩定和市場好轉時,我們已經準備就緒。在 2009 / 2010 金融危機及經濟衰退中,這種信念的正確性再次得到了證明。在這次危機和衰退中,凌力爾特保留了所有產品開發工作和所有產能,當市場恢復時,我們發現,凌力爾特能充分地利用市場成長,保持行業最短的交貨時間和超過所有競爭對手的增速。這直接為我之前提及的 2011 年佳績直接做出了貢獻。因此,凌力爾特將繼續朝此方向邁入 2012 年。

維持創新力
過去幾年,我們還學會另外一件事情:創新非常重要。凌力爾特的產品行銷非常廣泛的市場,但是我們目前專注於工業、通訊基礎設施和汽車市場,這些市場產生的收入在我們的總銷售收入中占將近 80%。我們期望所有這些市場在未來實現成長,特別在工業市場,我們在這個市場上的收入一直穩定成長,如今在總銷售收入中所占百分數超過  40%。

作為我們產品的市場區隔,工業市場不是一個單一而不變化的市場,而是由十幾個市場組成,其中包括工廠自動化、醫療器械、測試和測量、環保技術等細分市場。所有這些領域均處於高度競爭狀態,但對擁有高效率、高性能產品的晶片製造商來說,市場潛力巨大。因此,作為成長的重要推動因素,我們將持續地追求創新。

凌力爾特公司的第二大市場是通訊市場,公司專注於無線和網路基礎設施領域。我相信 2012 年,這些市場將在轉變手機、商業和家庭用戶使用的平台方面發揮重要的作用。我們身處的無線、行動、聯網世界會持續需要並獎勵創新產品的生產商。

汽車市場也是凌力爾特專注的市場之一。上一個會計年度中,此市場的收入在我們的總銷售收入中成長了 12%,業務成長一直比公司的總體成長快。汽車不斷成長的電子內容提供了巨大的成長機會,讓汽車生產商可以提供高度的安全性、燃油效率和舒適性。

混合型和全電動汽車需要創新並且強大的精準類比產品。儘管經濟形勢仍然難以預料,全球汽車市場預期將從 2010 年至 2015 年以每年 6% 的速度成長,為我們提供了進一步成長的機會。

因此,對於我們採用的業務策略,我非常有信心,這將幫助凌力爾特對未來做好充分的準備。當市場情況改善時,凌力爾特將有能力在整個市場得到更快速的成長,過去 30年來,這種方法對凌力爾特一直很有效,未來我們將繼續採用這一方法,持續提供業界領先的類比解決方案。


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