係”驚”吔！全臺行動族群半年內激增170萬人 熟齡族躍升主力族群
前言：
hTC擊敗Samsung奪回手機愛牌美名 現逾1,600萬人每天滑滑滑！！！
2015年7月20日--根據財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所(資策會創研所)FIND研究團隊結合Mobile First(*註)最新調查數據推估，臺灣地區12歲(含)以上民眾，逾1,604萬人持有智慧型手機或平板電腦；短短半年內，行動族群激增達170萬人，值得注意的是，其中50歲(含)以上之熟齡族擁有行動裝置之比率，躍升為各族群最高、達26.6%！
圖說：2015H1臺灣行動族群樣貌
有別於去(2014)年的調查結果，資策會創研所鄭仁富組長指出另一項值得關注的指標是，今(2015)年上半年消費者持有智慧型手機第一名愛牌寶座由hTC擊敗Samsung三星手機，且三星手機的市佔率大幅下降5.4%、至於冠軍的hTC及市占率第三名Apple手機則分別約下降2%左右；異軍突起的ASUS華碩則是首度擠下小米機，進軍排行榜第5名寶座，且其市占率上升達3.7%。
圖說：2015H1消費者持有智慧型手機品牌調查
相較於去(2014)年，今年上半年4G用戶成長約達15%、反之，3G用戶衰退近8個百分點；且4G用戶行動上網每月花費也比3G用戶、費用支出多出250元左右，約達863元。資策會創研所FIND研究團隊推估，臺灣目前使用4G行動上網服務用戶約有454萬人、預估未來半年內，可望再新增318萬名消費者，且4G使用者也將從現在主力20-34歲族群、擴及至12-44歲的青少年及青壯年民眾。
圖說：4G用戶使用「智慧型手機」行為
註：紅字表示該項目4G用戶高於3G用戶比率TOP 10
圖說:4G用戶使用「平板電腦」行為
註：紅字表示該項目4G用戶高於3G用戶比率TOP 10
資策會創研所FIND團隊進一步分析4G用戶使用智慧型手機的行為發現：名列前三名的使用行為依序為－1.撥打/接聽電話(93.5%)、2.即時通訊聊天/通話(88.2%)、連結社群網站(76.6%)；至於平板電腦4G使用者行為，則以收聽影音內容(70.9%)居冠、連結社群網站(69.2%)及玩平板遊戲(67.7%)分占2、3名。
但交叉分析3G與4G行動族群使用行為，成長幅度最大的比率，則呈現有趣的現象：在「4G智慧型手機」使用行為上，成為幅度最高前三名，依序為增幅11.6%的收發e-mail與查詢地圖與導航，10.5%的手機訂票及玩手機遊戲、以及10.2%的查詢商家資訊，顯見行動工作、行動搜尋等具功能性及快速連網等，相關大容量頻寬需求之使用行為，係為4G使用行為意願的主要考量因素。而此趨勢於「4G平板電腦」用戶使用行為之分析數據同樣呈現類似的結果，「平板購物」及「平板遊戲」二大使用主因，明顯高於其他使用因素，建議電信業者未來進行4G配套方案規劃時，應著重於商務加值的行動應用服務上，才能贏得消費者青睞。
