Gartner：新興亞太、北美兩大市場需求回溫，2017年第三季全球前五大智慧型手機銷售量全數成長
前言：
小米銷量大幅提升近80%重返第五，三星暌違七季創下兩位數成長
2017年12月4日--國際研究暨顧問機構Gartner表示，2017年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計3.83億支，較去年同期成長3%。前五大智慧型手機廠商當中除蘋果（Apple）增加5.7%外，其餘業者均達到兩位數成長。
Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「儘管中國大陸市場表現疲軟，2017年第三季智慧型手機銷售依舊上揚（見表1），主要是由於新興亞太（成長15%）與北美（成長11.2%）兩大市場帶動這一季智慧型手機成長。」
Anshul Gupta指出：「在新興亞太地區，三星和華為都有穩定的需求，此外小米和vivo也都成功在中國大陸市場以外的地區拓展版圖。在北美地區，三星因旗艦機款銷售良好而成為當季成長的主要推手。」
睽違七季，三星智慧型手機銷售量終於在第三季再次創下兩位數成長的佳績，相較於去年同期成長幅度高達19.3%。Anshul Gupta表示：「Galaxy S8、S8+和Note 8等新款智慧型手機引發新一波銷售力道，不但讓三星智慧型手機需求恢復增長局面，也有助於力抗中國大陸廠商，為第三季交出亮麗成績單。」
蘋果智慧型手機銷售量較去年同期成長5.7%，不但在中國大陸恢復穩定成長局面，在印度等眾多新興市場的銷售數字也相當強勁。這是由於舊型iPhone持續熱賣，其中包括目前在大部分市場零售價約為240美元的iPhone 5S。
表1：2017年第三季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）
|
廠商 |
3Q17 銷售量 |
3Q17 |
3Q16 銷售量 |
3Q16 |
YoY 成長率 |
|
三星 |
85,605.3 |
22.3% |
71,733.5 |
19.3% |
19.3% |
|
蘋果 |
45,441.9 |
11.9% |
43,000.7 |
11.6% |
5.7% |
|
華為 |
36,501.8 |
9.5% |
32,489.5 |
8.7% |
12.3% |
|
OPPO |
29,449.2 |
7.7% |
24,590.8 |
6.6% |
19.8% |
|
小米 |
26,853.2 |
7.0% |
14,926.1 |
4.0% |
79.9% |
|
其他 |
159,552.1 |
41.6% |
185,501.5 |
49.8% |
-14.0% |
|
總計 |
383,403.5 |
100.0% |
372,242.0 |
100.0% |
3.0% |
資料來源：Gartner（2017年11月）
小米則是在第三季成長最為強勁，銷售量與去年同期相比大幅提升近80%，主要成長來自國際市場而非中國大陸。小米在中國大陸市場面臨來自華為、OPPO和vivo的激烈競爭，而印度仍然是小米在海外最大且成長率最高的市場，不過其在拉丁美洲及俄羅斯市場的銷售成長，也推升了整體的銷售數字。
大中華地區於第三季銷售下滑11%（見表2），原因是ㄧ些本土及知名度較低的品牌開始整併。消費者偏好知名度高的高價智慧型手機，這也瓜分了本土品牌低價智慧型手機的需求。在西歐及北美地區，市場對大品牌頂級智慧型手機的需求，帶動了第三季智慧型手機銷售上揚。
表2：2017年第三季全球智慧型手機銷量前五大地區（單位：千支）
|
地區 |
3Q17 銷售量 |
3Q17 |
3Q16 銷售量 |
3Q16 |
YoY 成長率 |
|
大中華區 |
107,129.0 |
27.9% |
120,343.9 |
32.3% |
-11.0% |
|
新興亞太地區 |
81,549.0 |
21.3% |
70,927.8 |
19.1% |
15.0% |
|
北美 |
47,511.3 |
12.4% |
42,722.9 |
11.5% |
11.2% |
|
西歐 |
36,019.8 |
9.4% |
32,900.7 |
8.8% |
9.5% |
|
拉丁美洲 |
33,553.5 |
8.8% |
31,162.0 |
8.4% |
7.7% |
|
其他 |
77,640.9 |
20.2% |
74,184.7 |
19.9% |
4.7% |
|
總計 |
383,403.5 |
100.0% |
372,242.0 |
100.0% |
3.0% |
OPPO、華為、vivo和小米等中國大陸主要手機製造商持續在各個新興市場提升銷售量，除了以中價位及平價智慧型手機為主外，還主打4G連網和升級的拍照功能。
Anshul Gupta表示：「蘋果在2017年第三季末推出iPhone旗艦新機，使智慧型手機的買氣延續到2017年第四季。在商家推出黑色星期五以及網購星期一(Cyber Monday)購物優惠後，假期買氣可能會持續帶動智慧型手機的銷售到年底。我們估計第四季智慧型手機銷售將推升2017年銷售數字，全年智慧型手機銷售將達到15.7億支。」
Gartner 簡介
Gartner Inc.（紐約證券交易所：IT）是全球最具權威的研究與顧問諮詢公司，能協助各產業不同規模企業的高階商業領袖，提供客觀洞察力讓他們能做出正確決策。Gartner成套的全方位服務，能提供策略性建議與最佳實作範例，以協助客戶完成關鍵優先任務。Gartner總部位於美國康乃狄克州（Connecticut）斯坦福市（Stamford），擁有15,000多名員工，為100個國家裡11,000家企業客戶提供服務。更多訊息請造訪www.gartner.com。
