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4Q21中企智慧型手機出貨季增10.8% 1Q22估季減9.5%回歸季節性走勢

本文作者:DIGITIMES Research       點擊: 2022-02-10 10:34
前言:
2022年2月10日--DIGITIMES Research根據DIGITIMES Research分析師林大翔統計分析,2021年第4季逢傳統旺季,中國智慧型手機品牌出貨積極以衝刺全年目標,合計出貨為1.95億支,季增10.8%;與2020年同期相較,雖仍有海外年終購物及中國雙11等電商促銷等備貨需求推動,然受限於中國市場需求提振效果不彰,且晶片短缺陰霾猶存,及搶奪華為市佔的積極動機消散等因素,出貨年減7.7%。展望2022年第1季,海外進入傳統淡季,中國則因總體經濟不佳,年節銷售前景亦看淡,預估整體出貨季減9.5%。
 
觀察第4季中企品牌出貨表現,小米、Oppo及Vivo隨旺季備貨需求而得以保持動能,Oppo、Vivo出貨皆呈雙位數季增,小米則因基期稍高,季增8.5%,三家業者出貨合計1.23億支,佔所有中企品牌出貨比重為63.3%,較前季62.7%略增。
 
華為第4季持續以高通(Qualcomm)特供版4G晶片機款做為出貨主力,亦藉聯發科晶片庫存,推出數款平價4G新機,然因中國市場已約8成為5G手機,華為出貨持續走衰;榮耀出貨逐季攀升,第4季站穩千萬級出貨量,同時續創品牌獨立後單季出貨新高紀錄。傳音以優異的供應鏈管理,維持出貨動能不墜,第4季繳出逾2,000萬支表現,全年出貨則離年初目標僅一步之遙。
 
聯想適逢北美節慶需求,出貨表現佳,雖仍受晶片短缺問題掣肘,第4季出貨仍達2017年第4季以來新高,與榮耀出貨在伯仲之間。其餘二線以下品牌業者亦受惠於旺季需求,出貨維持季增,然仍困擾於零組件短缺與成本高漲問題。
 
展望2022年第1季,考量換機動能不足及傳統淡季等因素,品牌業者將回歸理性,不再上演2020年第4季起持續至2021年上半大舉囤積零組件庫存,無視需求實情仍出貨搶市等激進策略,預估中企智慧型手機出貨將呈季減9.5%、年減7.5%態勢。以2022全年觀察,中企智慧型手機出貨將呈下半年優於上半年,淡旺季較明顯的傳統節奏。 
 
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