2013年10月15日--先進電視規格在中國平面電視市場的演進速度總是出乎業界預料，其背後根本的動力還是來自於品牌的競爭以及完備的產業鏈參與者。過去，中國扮演的都是全球彩電追隨者角色，但最近的幾年，中國彩電成了全球平板電視的領導者。根據DisplaySearch對於液晶電視出貨調查發現，在主要液晶電視規格的發展上，中國大陸市場的成長速度明顯快于諸如亞太、拉美和中東非洲市場，甚至在LED、3D和聯網電視的滲透率上快于諸如北美、歐洲和日本這些發達國家和地區市場（如下圖）。
另外，中國大陸電視在超大尺寸的出貨占比上，也僅僅落後於北美地區；在最為熱門的4K2K的平面電視的銷售上面，中國大陸市場更是遙遙領先。根據我們的預估，全世界六成左右的4K2K平面電視的出貨將發生在中國。圖表：按區域分，液晶電視主要規格發展狀況
Source: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
硬體的演進可謂潮起潮落，往往每一種的新的硬體規格的發展都很難長期被品牌廠商和用戶所追隨，而基於內容革新的智慧電視確不太一樣，其最有可能成為推動平面電視持續成長的長期動力，甚至整個競爭生態都可能因智慧而改變。並且，無論未來硬體是否走向OLED，8K4K或者其他可能的新興顯示技術，電視作為唯一一張可以被分享的大屏而言，未來毫無疑問會繼電腦屏、手機屏和平板屏之後，最終被智能搶佔的最後一張屏。傳統電視產業也不得不觸網，進入家庭互聯網時代。
而在電視屏智慧化過程中，中國智慧電視毫無疑問為整個生態起步最早、發展最為成熟的市場。智慧電視最早由IT企業在2000年左右興起，包括微軟的維納斯計畫，盛大盒子等，但都因在當時的技術以及環境方面的不成熟而失敗，隨後由廣電和電信推進的高清互動電視盒IPTV所推動，但這兩種僅能連接有線電視網或者互聯網電信私人網路，與海量的互聯網內容與開放的應用無法比擬，推廣的進度迄今仍較為有限。在聯網電視初期都是以傳統電視+外置機上盒的方式實現電視的聯網。
而真正迎來智慧電視快速發展的還是以彩電企業主導的互聯網電視和智慧電視，這部分又分為兩個階段：第一個階段為較為封閉的聯網；第二階段為全開放的互聯網電視。前者發展時期為2008年到2010年左右的時間，以TCL、長虹、sharp和Sony為代表的品牌推出具有網頁流覽功能的互聯網電視，只要連通互聯網可以流覽品牌廠所預置的網路資訊，如天氣、股票、視頻和資訊，有的甚至內建開放的流覽器。第二階段主要從2010年開始，以Andriod為代表的開放的作業系統導入到平面電視，帶來了智慧電視的爆發式增長。並且使得電視真正成為一個全能的智慧終端機，並且吸引了除傳統電視品牌廠，以及其他跨界進入的廠商進入到智慧電視的戰局中。
除了一線品牌廠商積極投身智慧電視一體機外，其他相關廠商也開始以互聯網機上盒作為切入口，加入到智慧電視的藍海中。但由於門檻較低，一夜之間互聯網機上盒已成為市場紅海。在過去的2年中，包括在海外，終端廠商、互聯網巨頭紛紛涉足，在該領域展開廝殺，如蘋果公司推出的Apple TV，穀歌推出的Google TV，Roku公司推出的Roku盒子，均為智慧電視盒子的典範。在國內，不少嗅到客廳革命商機的公司如樂視、小米等，在去年紛紛推出“電視盒子”，試圖在這場客廳革命中，佔據一席之地。今年5月10日，PPTV攜手華數推出了電視盒產品PPBOX。近日，阿裡巴巴集團也宣佈，將聯合硬體廠家推出搭載阿裡雲OS的阿裡盒子進軍盒子市場。目前互聯網機上盒廠商超過500家，預估出貨量將從2012年不足500萬隻增加到今年超過1000萬隻。
除了互聯網機上盒和傳統家電廠商耕耘在智慧電視領域之外，今年新加入智慧電視戰局的新興廠商最為引人注目，他們依託智慧電視生態的開放性，或依託內容、或者管道、或者作業系統等他們所擅長的作為跳板，對當前智慧電視生態產生了巨大的影響。
其中包括網路電視樂視網、手機供應商小米、機上盒廠商同洲，以及網購商家阿裡巴巴。知名OEM/ODM製造商富士康（RadioShack）和IT品牌聯想也在更早之前加入了競爭行列。比較類似的是，這些新興廠商大多依賴於臺灣OEM/ODM製造支撐，以及線上銷售管道，加入到智慧電視的競爭中。這直接導致智慧電視的零售價格競爭日趨激烈，老牌電視廠商也正積極反擊，從而也增大了中國電視廠商盈利壓力（如下表）
表1：近期宣佈進行線上銷售的智慧電視型號
資料來源：DisplaySearch搜集整理
包括新進入者和傳統電視大廠推出的戰鬥機種，線上上的銷售價格往往比在諸如國美、蘇寧、沃爾瑪和大型百貨商場等傳統通路購買的價格低30%左右。電視在網上銷售的價格低於傳統管道銷售價格的根本原因是，後者通路效率較低，管道費用較高(傳統管道費用在20%左右），然而網路銷售收取的費用不到它的二分之一。而且，線上銷售的總成本更低。老牌電視廠商的毛利率一般為20%左右，但淨利率平均不到5%。換句話說，傳統銷售的效益遠低於網路銷售，無論有沒有新興廠商的加入，這種管道轉移的趨勢都會發生。
目前來看，新興廠商往往以互聯網思維經營智慧電視，在智慧電視盈利並不依靠硬體本身，硬體主要為獲取使用者，搶佔份額；他們更主要的是注重於長期的增值服務收益。這對於仍然致力於從硬體本身盈利的老牌廠商來說是較大的挑戰。我們期望隨著其他行業的參與者加入到智慧電視市場中，新的線上銷售管道將有機會佔據更多的市場份額。
DisplaySearch將於11月13日假台北國際會議中心舉辦2013年智慧電視研討會。今年的會議中廣泛探討最新電視產業供應鏈動態，包括產業鏈上下游如何快速面對供需的變化及產業競合的版圖分布。另外，也有各種新技術來推動智慧電視的蓬勃發展，像是直覺式的遙控器設計來滿足使用者的簡單操作需求，以及可以連接多個智慧裝置到電視機觀看的介面設計，這些都將在本次研討會中邀請一線廠商和與會者共同討論。因此，這是您絕對不可錯過的重要研討會，更是一個可以廣泛接觸業界廠商與尋求最佳商業伙伴的最好機會，誠摯邀請您的參加！更多資訊請參考 http://www.displaysearch.com.tw
