Opera Mediawork第二季全球行動廣告現況報告
前言：
分析App使用行為：娛樂類App為晚間最後一個使用的App、新聞資訊類App用戶最忠誠
2015年7月29日--Opera 旗下行動廣告公司 Opera Mediaworks 今發布2015年第二季全球行動廣告現況報告，針對手機用戶每日使用App的習性進行統計分析，發現多數美國行動用戶早上第一個開啟的App為社交類，晚上最後一個使用的App為娛樂類；在所有App類別當中，忠誠度最高，經常使用的App為新聞與資訊類。
由於第二季受到美國多個大型體育賽事的影響，包括NHL以及NBA的冠軍賽，還有棒球季開打，運動類App的用量在本季較為頻繁，尤其在早上的時候，使用上比其他受歡迎的App來得多。
本季的報告摘要如下：
運動類內容用量衝高提升排名
● 運動類App或行動網站的廣告曝光量增加，因此該流量排名從第八名竄升至第二名，緊接於社交類之後。
● 社交類的App和網站無論在流量或營收的排名，本季仍居第一名，佔總行動廣告曝光量31.5%，總營收17.7%。
● 新聞與資訊、遊戲、還有音樂、影片與媒體類內容營收表現亮眼，名列行動廣告營收排名前五名。
Android 在各方面領先iOS，但營收表現沒有iOS來得高
● 自從上一季開始Android 的行動廣告營收量成為各平台之首，在本季依然領先，佔總營收47.7%，佔總曝光量63.7%。
● 在行動營收表現上，iOS 平台仍是第一，尤其是 iPad所帶來的廣告收益，超過其曝光量比例4.4倍以上。
● 行動影音廣告的曝光量與營收主要來自於平板電腦上，多於智慧型手機，無論是在品牌或是獲取用戶的行動廣告活動上。
本季的報告摘要如下：
運動類內容用量衝高提升排名
● 運動類App或行動網站的廣告曝光量增加，因此該流量排名從第八名竄升至第二名，緊接於社交類之後。
● 社交類的App和網站無論在流量或營收的排名，本季仍居第一名，佔總行動廣告曝光量31.5%，總營收17.7%。
● 新聞與資訊、遊戲、還有音樂、影片與媒體類內容營收表現亮眼，名列行動廣告營收排名前五名。
Android 在各方面領先iOS，但營收表現沒有iOS來得高
● 自從上一季開始Android 的行動廣告營收量成為各平台之首，在本季依然領先，佔總營收47.7%，佔總曝光量63.7%。
● 在行動營收表現上，iOS 平台仍是第一，尤其是 iPad所帶來的廣告收益，超過其曝光量比例4.4倍以上。
● 行動影音廣告的曝光量與營收主要來自於平板電腦上，多於智慧型手機，無論是在品牌或是獲取用戶的行動廣告活動上。
行動App：廣告形態與營收模式
● 雖然全球來自行動裝置的上網流量成長，App 依然佔行動廣告的曝光（56%）與營收（71%）的大宗。
● 遊戲類App的每千次曝光費用（eCPM）為最高，主要原因是因為投放行動廣告的類型多為績效類型、採用每次安裝來付費的廣告，並且大部分為影音類型廣告。
● 娛樂類型的App多為品牌商或是在特殊版位上展示橫幅廣告與富媒體廣告活動為主。社交類型App大多為簡單的橫幅廣告。
● 雖然全球來自行動裝置的上網流量成長，App 依然佔行動廣告的曝光（56%）與營收（71%）的大宗。
● 遊戲類App的每千次曝光費用（eCPM）為最高，主要原因是因為投放行動廣告的類型多為績效類型、採用每次安裝來付費的廣告，並且大部分為影音類型廣告。
● 娛樂類型的App多為品牌商或是在特殊版位上展示橫幅廣告與富媒體廣告活動為主。社交類型App大多為簡單的橫幅廣告。
非洲和中東行動廣告市場起飛；日本、澳洲行動影音廣告需求強勁
● 雖然非洲和中東行動廣告佔較少的行動廣告曝光量，分別為6.9%與2.4%，但這兩個市場已然成為全球行動廣告市場新興區域。
● 影音廣告佔總曝光量的指數上，澳洲指數最高，為3.9X；其次為日本與德國，兩國指數都超過2.5X。
● 雖然非洲和中東行動廣告佔較少的行動廣告曝光量，分別為6.9%與2.4%，但這兩個市場已然成為全球行動廣告市場新興區域。
● 影音廣告佔總曝光量的指數上，澳洲指數最高，為3.9X；其次為日本與德國，兩國指數都超過2.5X。
關於Opera Mediaworks
Opera Mediaworks 是品牌廣告主首選的行動廣告平台。我們的技術驅動全球最大的內容出版商，以及讓行銷人員提供精準相關與最高品質的廣告經驗。我們獨特的「即刻播放（Instant-Play）」高清影音科技與受到獎項肯定的富媒體廣告，透過全球最受歡迎的行動App與網站，與消費者建立最深層的互動經驗。我們與全球超過90%的AdAge前100大廣告主與前25家出版商的18家合作。Opera Mediaworks 為 Opera軟體公司旗下的子公司，總部位於加州聖馬刁市，各地皆有辦公室。更多訊息，請上網至www.operamediaworks.com 查詢。
